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巨资投春晚,红包狂撒钱,短视频APP迎来春节决战之局?

导读
2019年12月,快手宣布了成为春晚独家互动合作伙伴的消息,继BAT之后成为了又一家拿下春晚独家互动合作的互联网企业。有消息称,这次的合作快手预算近30亿元。可即便是手握春节期间最大流量的合作项目,快手在短视频赛道上的加速前进并不轻松,有头条系在背后支撑的抖音就是它最大的对手。

互联网公司成“常客”


春晚自举办起,就在国人心中有着举足轻重的地位。一年到头最大的流量都在这一台晚会上了。也因此,春晚的赞助商也格外与众不同。如果能成为某一年的春晚主要赞助,那么该企业和品牌的价值、销量和国民认可度势必会有惊人的提升。

 
从80年代起,春晚的主流赞助商是自行车和钟表;到了90年代,传统家电品牌挑起了大梁,后来又有五粮液等酒品牌登上了春晚舞台。直到2015年,微信红包于春晚迅速出圈,互联网公司接过了赞助的旗帜,成为了春晚的常客。这种变迁何尝不是国人消费和娱乐习惯演变的一种映射。

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微信之后,春晚对互联网公司渐渐敞开了怀抱,纵然这一台晚会的赞助不便宜,即便越来越多的年轻人只将它当做过年的BGM来放,但对企业和品牌而言,春晚的影响力依旧是惊人的。这种影响力对互联网公司而言,不同于传统企业希望获得品牌曝光,他们更希望可以得到拉新和提高日活的效果,春晚的几个小时就是最大的引流力量。

 
“决战”短视频之巅
 
2015年,春晚开播几个小时,微信摇一摇互动量超过110亿万次;2016年,阿里继微信之后,将集五福变成了春晚常规活动……接下来的几年里,互联网企业轮番上阵,将抢红包变成了常规项目。

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如今,到了2020年,获得了红包互动权的快手自然也是为了日活和拉新而战。根据目前公布的消息,快手在和央视春晚的合作中,以“点赞中国年”为主题,首次以“视频+点赞”的形式,发放10亿元的现金红包。

如此大手笔的支出,快手希望可以在春节达成DAU从两个月前的2亿到3亿的目标。甚至,快手已经和微信达成了合作,在除夕当天,为微信用户们准备了专属现金红包,用户可以通过微信进行“快手红包”、“春晚红包”和“红包”等关键词等进行搜索,进而对快手起到进一步的引流效果。

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当快手步步为营、积极部署春节的时候,同在短视频赛道上的抖音也没有闲着,字节跳动宣布今年春节推出了20亿元的红包,除了抖音之外,今日头条、西瓜视频、抖音火山版及皮皮虾等都能参与瓜分红包。字节跳动此举显然是要将春晚期间的活动作为旗下所有产品的流量加速器,以免被快手等其它互联网企业反超。除此之外,包括好看视频、全民小视频在内的百度系,计划送出共5亿元的红包;微视方面也准备了10亿元红包大放送……

可以说,短视频为主的互联网企业一个个都在摩拳擦掌,准备在这团聚的节日里各显身手。

红包之后的“固粉”之路

2019年是互联网企业并不好过的一年,称之为“寒冬”也不为过。但短视频和电商平台却在这个“寒冬”中保持了生命力,其中以短视频平台尤为突出——快手逐渐出圈、抖音下沉市场拓张,微视虽然弱了些,但背后的资本力量强大。

 
2020年势必会是短视频平台竞争激烈的一年。而在这个关口,利用春节的特殊需求和氛围再下一城,是精明的短视频互联网企业不会放过的关键节点。毕竟由于物流都休息,电商行业趁机修整。而由于国人春节返乡带来的下沉市场的需求,势必会引发短视频的小高峰。

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虽然短视频们疯狂撒钱,又利用撒钱的流量吸引广告商赞助大赚一笔。但是当春节过去,如何稳固节日期间引来的“流量”,让那些因红包而来的用户熟悉产品、培养起使用习惯、最终留存下来,才是短视频平台真正的工作重点。或许,像微信一样在吸了一波粉之后,不再执迷于向用户发红包,而是鼓励用户之间红包往来以表达感情,会是一种更有效、更“省钱”的方式。
关键字:胡润百富、短视频
编辑:张梦