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蒸发700亿的拼多多发起“百亿补贴战”,发力“黑五”购物节

导读
“双11”后,“黑五”即将来袭。11月22日,拼多多对外宣布,旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”,将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措,全力进军“黑五”海淘市场。又一个购物狂欢节,剁手党们,你们准备好了吗?

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“黑五”全称黑色星期五,是西方传统商家在感恩节大促的节日,今年“黑五”是11月29日。据分析称,“黑五”兴盛于西方实体店时代,如今在中国已被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点。


据了解,拼多多全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作,“黑五”期间,海外站商品在拼多多APP里会有专门的售卖页面。

 
对此拼多多官方宣布,从11月28日零点起,将开启为期六天的海淘盛宴。届时,包括任天堂Switch游戏机、索尼蓝牙降噪耳机、飞利浦电动牙刷等近500个国际品牌、超2万款国际热门进口商品,将以亲民实惠的价格呈现在消费者眼前。


通过百亿补贴杀入全球购


拼多多的跨境电商业务“全球购”于今年4月正式上线。彼时,拼多多就被问到凭什么跟实力雄厚的天猫国际以及京东海囤竞争?其全球购负责人回应,“高昂的价格导致了消费外流,拼多多希望后发先至,全球比价,用最有诚意的价格带动消费回流”。


在刚过去不久的双十一的厮杀中,没有给出成绩单的拼多多不声不响扭头又扎入“黑五”这一电商核心腹地。在这场厮杀中,拼多多正希望能通过全球购为其带来“抢蛋糕”的更多机会。

对于今年参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商,拼多多给予了最高级别的资质审核。平台要求,海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体,其次需要提供清晰的商品链路,商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等,不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。只有满足上述条件,店铺才会得到“全球购”的打标认定,并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。


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而为了扩大市占率,拼多多也是狠狠地发起了“补贴战”。拼多多自今年上半年推出“百亿补贴”以来,一直深受用户追捧。拼多多发布的2019年第三季度财报显示:截至今年9月30日,平台年活跃买家数达5.363亿,较上一季度净增5310万,创上市以来最大单季增长;截至2019年9月30日的12个月期间,平台GMV达8402亿元。在财报电话会议上,拼多多董事长兼CEO黄峥表示,双11期间,平台共卖出40 万台iPhone11及1000台国产汽车,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破 1 亿。


受益于与大型供应链的直采合作,以及平台“百亿补贴”的助力支持,上线至今成交额始终保持100%以上的月环比增长。其中,进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。拼多多回应,未来3年内,欲引入10000个国际顶尖品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

进军“黑五”股市大涨

就在拼多多宣布进军“黑五”的当天,华尔街主流投行麦格理首次覆盖拼多多,给予其“跑赢大盘”的看多评级,目标价为62美元,是拼多多周四收盘价31.58美元的近两倍。上述两则利好消息直接推动周五拼多多股价大涨,盘中最高涨幅9.5%,领涨热门中概股,抹去了三季报不佳带来的部分跌幅。

截至周五美股尾盘,拼多多今年以来累涨近52%,几乎是标普500指数大盘涨幅的两倍多。在上周公布三季报之前,拼多多股价年内曾涨超80%。

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11月20日周三美股盘前,拼多多发布三季度财报,亏损幅度超过市场预期,营收虽同比呈现三位数增长,仍不及预期。财报发布后,拼多多盘前跳水并大幅低开,最终收跌20%以上,创2018年7月上市以来最大单日跌幅,市值一日蒸发近85亿美元。

财报显示,拼多多营收同比增长123%,至75.139亿元,不及市场预期的76.5亿元,也不及二季度营收同比增速169%。当季公司经营亏损27.92亿元,是去年同期12.695亿元亏损金额的两倍多。调整后EPS为亏损1.44元,远超市场预期的亏损0.59元和预期亏损区间下限-0.92元。

显然,这主要还是由于在与阿里巴巴和京东等势力更雄厚的竞争对手对抗中费用飙升。拼多多三季度研发费用11.3亿元,较去年同期的3.32亿元猛增240%;总经营费用84.726亿元,是去年同期38.672亿元的两倍多;销售与市场推广费用69.088亿元,同比增长114%,环比增加8.051亿元。

蒸发了700亿,并常年不被看好的拼多多,在甩掉“低端”、“劣质”、“假货”等标签的路上,正在拿百亿补贴赢取一波又一波的用户,拼多多能否借“黑五”逆袭?让我们拭目以待。


关键字:胡润百富、拼多多
编辑:袁慧琳