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巨头的游戏:LVMH刚拿下蒂芙尼,Gucci母公司开云也要买?

导读
据悉,古驰(Gucci)母公司、法国第二大奢侈品巨头开云集团有意向收购高端羽绒服品牌Moncler。而开云集团的老对手LVMH集团于11月25日宣布以162亿美元的价格正式收购美国知名珠宝品牌Tiffany。若开云集团收购Moncler成真,这将是奢侈品行业又一笔重磅收购。

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知情人士称,目前谈判还处于初级阶段,最终是否会完成交易尚不确定。无论是开云集团还是Moncler,尚未就此消息发表评论。


Moncler创立于1952年,总部设立于意大利米兰,定位为奢华羽绒服的Moncler产品售价都在万元上下。统计数据显示,今年以来Moncler的股价已经累计上涨了33%,当前的市值大约为100亿欧元(110亿美元)。


10月中旬,Moncler公布的第三季度财报显示,今年前9个月其销售额同比增长12%至9.953亿欧元,略高于分析师预期,其中第三季度销售额同比增长10%,这也是其连续第23个季度保持双位数增长。


Moncler 是谁


Moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务,当时跟奢侈毫不沾边,后于2003年被出身服装世家的Remo Ruffuni收购才逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业。


2009年,Moncler进入中国市场,首家旗舰店落户上海恒隆广场。目前已进驻北京三里屯、北京SKP、上海芮欧、上海环贸iapm、成都IFS等购物中心。2018年Moncler品牌实现营收折合人民币111.44亿元,位居羽绒服行业第一名,享有“羽皇”盛名,其线下拥有零售网点386家。


Moncler的核心羽绒服价格基本都是上万元人民币。马云曾穿着Moncler参加世界互联网大会,抖森、贝克汉姆、麦当娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿着Moncler出现在公众场合。


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不太划算的买卖?


作为全球奢侈品巨头之一,开云集团旗下拥有多个时尚、皮具、珠宝和腕表品牌,具体包括古驰、圣罗兰、宝缇嘉、巴黎世家、亚历山大·麦昆等。近年来开云集团的业绩愈加依赖旗下古驰品牌,今年上半年,四分之三的营业利润均来自古驰。


开云集团的竞争对手法国LVMH集团已于11月25日宣布与美国知名珠宝品牌Tiffany达成交易,以每股135美元,总价约合162亿美元收购Tiffany,这是LVMH集团历史上最昂贵的并购交易,同时也是奢侈品行业最大的收购。


但相较于Tiffany,Moncler的品牌稀缺性并不强,目前的估值也已经太高,如果仅从奢侈品羽绒服领域来看的话,包括加拿大鹅、正在极力高端化的本土品牌波司登,甚至北面等户外品牌都给Moncler带来了直接或间接的竞争挑战。


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不会停止的巨头游戏


全球奢侈品牌集团对于独立品牌的并购会一直持续下去,只要有价值的品牌还存在,只要独立品牌在市场中还有价值,这样的并购就不会停止。


LVMH收购Tiffany对全球奢侈品行业的格局带来了巨大的震动,这意味着三大顶级的珠宝品牌,LVMH独揽其中两个。在收购之前,LVMH集团旗下已经拥有BVLGARI(宝格丽)品牌,而它的主要竞争对手之一瑞士历峰集团则坐拥Cartier(卡地亚)。


截至今年1月31日的2018财年中,Tiffany的净销售额同比增长了7%至44.4亿美元(约40亿欧元),过去一个财年LVMH珠宝和手表部门的总销售额为41.23亿欧元,这意味着收购之后,LVMH的珠宝手表业务总销售额将超过80亿欧元,而历峰集团2018/2019财年珠宝手表部门的总销售额为70.83亿欧元。


正是通过不断的并购,全球85%以上的顶级品牌已经被三大奢侈品集团掌握在手中,而没有被基金、投行或者大集团控股的独立品牌越来越少,生存越来越艰难。

关键字:胡润百富、LVMH
编辑:费霏