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憋了几个月,京东终于借财报数据出了口恶气?

导读
5月10日,京东公布了2019年第一季度财报,数据显示京东的实际业绩丝毫没有受到影响。在公认的淡季,京东为什么拿出了最好的财报?

2019的前半年,刘强东几乎享受了明星的待遇,屠榜娱乐热搜。


除了明尼苏达事件的不断反转,强硬的高管10%末尾淘汰制,取消兄弟快递员底薪、削减五险一金的新闻,一次又一次地引发关注。


在这些事件影响之下,京东正常的组织架构调整和任何一个细枝末叶上的改变,都会登上微博热搜,而且大多数情况下是负面的。比如,京东高层动荡、员工排队离职、各条业务线亏损等...看上去京东简直就是马上要倒闭的感觉。


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财报创新高?


然而,刚刚出炉的京东2019年Q1财报却用实力打了以上言论的脸。有人说京东裁员离职成风,然而财报显示,京东正式员工较去年同期增长了约16000人,在第一季度零售行业相对淡季的背景下,仍旧环比净增加超过1000人。


不仅如此,根据京东的财务数据显示,京东第一季度总营收为1221亿元,同比增长21%,调整后的净利润33亿,同比增长215%


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财务数据喜人之外,京东与腾讯的续约合作也落地了,双方达成了为期三年的战略合作协议,腾讯将继续为京东提供微信一级二级入口——微信在“搜一搜”中加入了“好物圈”入口,未来给予电商的入口和流量将会更多,这对京东无疑是一种利好。


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其值得注意的是,物流及其他服务收入同比增长超过90%,包含广告收入在内的净服务收入达到124亿元人民币,这说明京东的战略转型取得了不错的成绩。


但一切真的像看起来那么美好吗?


“省出来的利润”和不再公布的GMV


在京东的第一季度财报里,利润是绝对的故事主角。 


财报显示,京东本季度归属于普通股东的Non-GAAP净利润为33亿 ,高于市场预期的11.5亿元,同比去年增长将近2倍,净利润率为2.7%,也比去年同期1%也有明显提升。


另外,京东还披露了主阵地京东商城的利润率:2019年第一季度,京东零售(前京东商城)的经营利润率达到2.7%,较去年同期提升了0.6%。


增长的利润从哪里来?最关键的一个字:省。 


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财报中,京东的运营成本中有一个亮点:该季度的履约费用大大缩减了——相较于2018年Q1降了0.5个百分点,也就是说京东省了6亿元。这是一个不小的数目。 


此外,为了降本增效,京东还加强业绩考核,关停并转了大批项目并裁撤了一批“战斗力低下”的员工。


对快递兄弟们“下手”也着实为刘强东省了一大笔。按照刘强东自己在内部公开信的说法,京东物流一直亏损,2018年甚至亏损了28个亿,因此东哥不顾打脸也要取消十几万快递兄弟底薪,下调兄弟们五险一金比例。这种自救目前看来确实有效果:在财报中,以开放的物流为代表的服务收入增长超过90%。


但节流只能带来短期利润亮眼,长期呢? 


从京东的总营收来看,第一季度数据是1221亿元,同比增长仅为20.9%,此前京东的营收增速已连续6个季度低于40%,且每个季度的增长率逐次下降,在2018年Q3滑破30%,这一季度更是达到了20%的临界点。 


京东自己也有些信心不足。从这一季度开始,其财报中不再披露GMV的数据也可见一斑。 


与京东讳言GMV相比,天猫则在蒋凡接任天猫总裁后提出3年翻番的目标。两大巨头一扬一抑,形势似乎已经不言自明。


尽管没有公布,但根据京东营收数据反推,目前其GMV增速在21%左右,相比与上季度的28%,仍然在下滑态势之中,其未来总不免让人担忧。


是否能重回增长轨道?


过去半年,京东业务调整的同时,遭到舆论“猛烈”质疑,让外界以为京东深陷泥潭,内部整理后的首次季报,算是让京东扬眉吐气了,变革首卷也冲破了质疑迷雾。净利润73亿,比去年同期接近4倍的增长,14年的长期投入,终于迎来收获,虽历经波折,但终于走出幽暗,重新返回增长轨道。


这段波折,应该会成为京东的财富,不仅是市值财富,而是管理财富,如何把一个销售规模1.7万亿的零售巨头,在行业逆周期里,完成切换和提速,还要应对复杂的舆论压力,这是一件不容易的事。

关键字:胡润百富、京东 、刘强东
编辑:袁慧琳