返回
“国潮”的风,刮起来了

导读
“国潮”从兴起到如今的发展,大约经历了十余年的时间。而在这十余年里,其概念和范畴也经历了一而再再而三的扩大和调整。从原本狭隘的前沿、个性、小众、时尚的“潮”,到如今的各大广为人知的国产品牌争相涌入,形成涵盖了衣、食、住、行等方方面面的“国潮”,彰显了国货的品质和影响力,也带动了年轻人们的潮流趋势。

timg (3).jpg


从“潮”到“国潮”


如果追本溯源,“国潮”一词,一开始更加侧重是“潮”本身,是大约从2000年起,由中国本土设计师或者主理人创立潮流品牌,以独特、自我的文化内核融合了时尚个性的设计,呈现出的以街头文化为主的穿着打扮和生活方式,为一小撮年轻人所追捧,在小众圈子里受到追捧。


但这时的“国潮”更像是一小部分年轻人的自娱自乐和自我认同,和大众社会有无法破开的壁垒。


但是从2017年开始,转折出现了。伴随着各种嘻哈和街舞节目的意外走红,“潮”文化开始反向引爆主流媒体和大众市场,越来越多的品牌看到了这一片尚待开垦的商业新大陆,越来越多的中国文化爱好者发现了这一片继续文化核心注入的土地。“国潮”一词,开始从“潮”向“国”倾斜。一系列“国潮”品牌在这个突然开启的风口被众多明星和网红带了货,以相对亲民的价格和独特的文化核心,走入了大众市场,也吸引了更多国货大品牌的加入。


664bd01fly1fo8qd9ee79j228g28gkjl.jpg


2018年,李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场,彻底引爆了“国潮”概念。融合了中国国学元素的新品引来了国内外社交网络的刷屏,带起了惊人的热度和流量,更带动了李宁的股价——时装周结束后,其股价大涨9.88%,达到了2017年以来的最大涨幅。而感觉到了“国潮”力量的李宁同年再登巴黎时装周,再次巩固了“国风”概念。


28c07cfdae3be92db61e80a05faaeba7_2_-1_art.jpg


从这一年起,“国潮”概念得到了真正的扩容,不再只是潮流品牌和小众文化,而是代表了自强不息的国货力量,成为了大势所趋的消费潮流。李宁之后,华为、格力、回力、波司登、大白兔、娃哈哈……越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路。


风起背后的实力崛起


“国潮”的风刮了起来,刮向了国人衣食住行的方方面面,那些铭刻在童年记忆的品牌再次以光鲜亮丽又不失特色的形象和包装回归市场,出现在了我们的生活中,并迅速占领了消费市场,以实实在在的销量证明了实力。当新“国潮”成为社会普遍的兴趣和消费趋势,背后的真正成因比潮流更加值得关注。


timg (1).jpg


一方面,这代表中国企业的时代到来了,而在这之前,这些企业勤勤恳恳、默默无闻地耕耘了多年,从为国外企业代工,到如今自己研发创新,终于凭借出色的技术和成果在全球站稳了脚跟。华为的5G技术领先全球、格力一天可申请三十多项专利、波司登羽绒服引发了全球代购潮……从前的“舶来品”如今都能“中国制造”,甚至做到进一步的出口,大大提高了产品本身的质量和价值。在此基础上,电商时代开启了这些品牌营销的新模式。有针对性的营销、推广手段,配合相对亲民的价格、有趣的活动和一定量的曝光率,刺激了消费者购买和使用的频率,进一步缩短了产品重塑消费者群体的时间。“实力企业+电商平台”的模式,展现的是新时代的市场联动新模式。


timg (7).jpg


另一方面,是消费主力军的变迁。从前的消费主力是70、80后,他们成长的时代是“洋品牌”的时代,由于国内生产力不足、经济尚处在发展时期,所以在消费方面更加倾向于购买舶来品,因为它们更加先进、耐用,是消费能力和生活水平的象征。当旧的一代沉寂、新的一代消费者崛起,以85、95后为主流的消费者们成长于中国经济飞速发展的新时期,他们没有对消费品的“偏见”,在对待中国文化方面也更加自信、有更强的认同感和支持意愿。他们愿意选择国产品牌,也更加期待国产品牌,尤其是融合了中国传统文化元素的国产品牌,因为这些产品在本身的购买价值之外,还可以彰显文化价值,能表达自己的想法与个性。


“国潮”之风的蔓延


由“国潮”下的国货带起的强烈消费兴趣,影响了众多国货品牌,以百雀羚为主的护肤品也一改往日形象,开辟出新的产品线,不仅专门针对男性推出护肤品类,还推广起了美妆线。充满古韵的包装、年轻的代言人和有趣的联动,让百雀羚成为了广大年轻人的选择。


timg (2).jpg


除此之外,顺势而起的一系列文博节目也拥有了热度,比如《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等一系列精心制作的综艺节目,以及主打中国式创作或以中国传统文化为背景的电影如《流浪地球》、《哪吒》等。这些文娱作品的热度是始料未及的,却也在“国潮”的风口下凭实力产生了影响力,进一步加大了“国潮”的范畴和实力。


123.jpg


更令人骄傲的是, “国潮”正在向世界范畴进行输出。它不再只是国人的消费和娱乐,而是中国文化和中国企业在全球的发声。“国潮”之下,国货正当时,我们可以期待更多……

关键字:胡润百富、国潮
编辑:袁慧琳