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星巴克与雀巢结为全球咖啡联盟
在全世界提升并拓展消费包装型产品与食品服务领域

导读
两大广受认可与尊敬的世界级消费品品牌巨头结为联盟,互补优势、扩大规模、丰富业务版图 雀巢将在全球范围内将星巴克包装型咖啡产品带入各区域市场;星巴克的产品组合将被引入包括Nespresso 与 Nescafé Dolce Gusto在内的雀巢单杯胶囊咖啡系统 联盟的目标是使咖啡成为世界首个真正可持续的农产品

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星巴克公司于2018年5月6日宣布与雀巢结为全球咖啡联盟,以加速发展星巴克品牌在消费包装型产品与食品服务的全球覆盖。据悉,该交易已于近日宣布完成。通过共同致力于可持续与道德采购咖啡,该联盟将改变、扩大并提升全球家用与非家用咖啡及其相关领域的发展。

作为联盟方,雀巢将被授权在其全球家用渠道与户外渠道推广、销售星巴克以下包装型咖啡与茶饮产品,包括Starbucks®, Seattle’s Best Coffee®, Starbucks Reserve®, TeavanaTM, Starbucks VIA® 与Torrefazione Italia®。雀巢将以71.5亿美元获得星巴克相关产品的营销权,而星巴克将聚焦在长期范围内创造股东价值,保留相当的股份作为烘焙、研磨咖啡与其他即将推出产品的授权方与供应商。此外,星巴克的产品组合将被引入雀巢单杯胶囊咖啡系统。该协议不包括即饮咖啡、即饮茶及果汁产品。

星巴克总裁兼首席执行官凯文·约翰逊表示:“通过雀巢的良好声誉与影响力,全球咖啡联盟将把星巴克体验带给全世界数百万家庭。这项具有历史意义的合作是我们不断努力的重点与发展方向,以满足不断变化的消费者需求。能够与一家拥有共同价值观的公司携手并进,我们倍感自豪。”

“咖啡业务是雀巢最大的高增长类别,此次交易对我们的咖啡业务来说是一个重要的举措。”雀巢公司首席执行官马克·施奈德表示:“星巴克,再加上雀巢咖啡和奈斯派索,我们总共汇集了咖啡世界中的三个标志性品牌。我们很高兴与星巴克成为合作伙伴。两家公司都对优质咖啡充满热情,并为能够成为负责任和可持续咖啡采购的全球领导者而感到自豪。对于世界各地的咖啡爱好者来说,这是一个美好的一天。”

这一全球联盟将星巴克的品牌实力、亲和力与雀巢及其标志性的咖啡品牌相结合,将为双方在北美市场创造新的增长机会,并解锁其在国际市场的扩张。在美国,这一联盟还将增强雀巢在咖啡零售与食品服务方面的实力,星巴克K-cup®产品的强力优势将补充雀巢在速溶咖啡与超高端单杯式咖啡的市场位置。作为该永久性全球许可协议的一部分,星巴克将引领采购、烘焙与星巴克全球品牌管理,同时两家公司将紧密合作开展创新、深耕市场战略,以期将最好的咖啡带给世界各地的顾客。


关键字:胡润百富
编辑:晋慧娟