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阅文风波,引来网文的行业格局之变

导读
一纸流传的合约,将网文行业和阅文集团送上舆论的风口浪尖。“五五断更节”更是将此次阅文事件推向高潮。网络文学正经历着近年来最为风浪滔天的时段。

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阅文合约风波


4月27日,阅文集团对外发布公告宣布管理团队调整,包括吴文辉在内的五名管理者“荣退”。作为中国网络文学的奠基人以及网络文学商业模式的创立者,“网文教父”吴文辉的突然离开随之引发行业大震荡。


团队调整的消息发出后随即网上就有声音称,阅文集团推出针对创作者的“新合同”,其中被指存在不少“霸王条款”。

同时有传言称阅文将改变网络文学作品的付费阅读模式,“强推免费阅读”。这意味着,网文作者的收益可能受到影响,进而有读者担心优质的网络文学作者会因此越来越少、网络文学原有生态将遭到破坏。

5月5日,网文作者和网友们合力发起“五五断更节”活动,以维护作者自身利益并与阅文抗衡。

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5日当晚,腾讯科技刊文发布“阅文集团对相关谣言内容的回应”。其中再次明确,“全面免费”不可能,不现实。文章同时称,“知名作者因故纷纷断更”不实。


5月6日,阅文集团新的管理团队启动了“系列作家恳谈会”,就网络文学生态、创作环境优化以及近来备受关注的“作家合同争议”等商业规则领域的问题展开了深入讨论。明确著作人身权归属作者与财产权的收益规则,同时阅文也表示付费和免费都做,会为付费和免费规划不同的作品内容库、匹配不同渠道和收益体系。而选择哪种模式,阅文将主动权交于作家自己。


文学IP之王


在中国群雄逐鹿大IP的时代,阅文集团作为国内领先的数字阅读平台,是文学大IP的最源头,是中国实至名归的“文学IP”之王,IP储备量及头部IP开发均处行业领先。就IP转化率来说,阅文集团2018年对外授权是130部,2019年达到160部,涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式,在影视、动画、游戏等领域都推出了大受欢迎的IP改编代表作。2019年底推出的现象级剧集《庆余年》把IP影视化推向高潮。

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在坐拥众多大IP的情况下,阅文已经完成IP战略的第一阶段布局,IP开发的全产业链基础已经搭建,书影剧漫游周边等形式全面开花。凭借多年积淀的丰富IP,阅文集团已经走上了快速商业化的阶段。


对于作者来说,无论写网文是出于情怀(阅文等平台连接了四五亿网文读者),还是为了生存(阅文平台上积攒了近千万订阅用户),其他IP变现模式也在日渐成熟,显然,双方都是唇齿相依的关系。从2018年胡润研究院联合猫片发布的《猫片·胡润原创文学IP价值榜》TOP10 来看,阅文旗下作家占据绝对大头,阅文在网文行业占绝对领先优势。

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拥有起点中文网、QQ阅读、云起书院和红袖添香等网文平台,占据在线阅读市场份额第一,它的一举一动都会影响到行业走向。


付费还是免费

对于网文来说,免费和付费究竟孰优孰劣?二者如何共存?网文的未来究竟该往何处去?

付费阅读模式,可以追溯至零零年代的起点中文网。彼时中国互联网刚进入发展期,网速有限,大众可选的娱乐消遣方式也较为单一。从推出按千字计价的付费网文,确定了行业稿酬标准,到开创了首月免费、试读、分章节订阅等网文收费模式,起点通过让用户以低成本享受网文的方式获得了用户量的迅速成长。但随着科技互联网的发展,大众娱乐消遣方式的多元化无疑已经在一定程度上挤压了网文行业的成长空间。


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所以处在需要变革时刻的网文行业开始尝试免费阅读业务。


对于阅文来说,尝试免费阅读业务目的很简单,就是抓住来自下沉用户的增长空间。下沉市场的流量,是近几年来整个互联网行业的重要的增长点。


作为搅动业内的鲶鱼,与业已成熟的付费模式相比,免费模式仍处在前期探索阶段。目前,连尚、米读小说等免费阅读产品都已获得极高的用户增长,同时也面临着广告营收无法覆盖成本,以及与短视频产品争夺广告主不占优势等残酷现实,免费模式还需要更长的时间来自证这是一条可行通路。


更深层的影响在于生态体系构建上。免费模式下的几大产品还不具备完整的作家成长体系和内容生态,要实现这一点,平台需要花费足够长的时间和足够多的精力去做作家扶持和培养、平台和社群运营,从源头激励创作者产出内容,以此来吸引高质流量;在运营上增强用户的粘性,提升广告效率。


就目前来看,网文作家对免费模式的抵触增加了一重难度。在扶持和激励之前,平台还需解决的问题是让作家们看到免费模式下收入可维持现状甚至是可以增长的“光明前景”,并且平台还要保证在这一模式下作家可分得的收益明确清晰。


免费与付费模式仍将在未来很长一段时间里并存,但不可否认行业已经出现了变化。而网络文学作为IP源头,其变化势必会产生蝴蝶效应改变整个内容生态。新旧秩序交替之际,阵痛往往不可避免。但于长远来看,只有经历“生长痛”,行业才能继续往前。

关键字:胡润百富
编辑:晋慧娟