返回
营销灵魂离职,总裁、CFO换人,大换血后的小米该何去何从?

导读
11月29日,在公布营收创新高的三季度业绩后,小米集团宣布数项人事任命。其中,最受关注的是小米联合创始人、营销灵魂人物黎万强的离职。雷军在内部信中说,“感谢阿黎创业以来的长期付出和巨大贡献。”

640.webp.jpg


此外,前金立集团总裁、小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰出任小米中国区总裁,继续兼任Redmi品牌总经理,向CEO雷军汇报。现任CFO周受资出任国际部总裁,向CEO雷军汇报。


在内部信中,雷军称,新一轮集团干部任命的背景在于,明年是小米5G业务的冲锋年,也将是小米推动“手机+AloT”的关键年,需要更强有力的集团管理支撑,需要干部轮岗机制持续带来的组织新活力。不过,在“关键年”来临前,小米联合创始人之一的黎万强,将不再参与一线的冲锋陷阵,之后会持续担任小米的高级顾问


640 (1).webp.jpg


从2009年与雷军共同谋划创业算起,到2019年正式离开,黎万强陪伴小米走过整整10年。用他自己的话来说,这是滚烫沸腾的10年,既收获成功的喜悦,也经历低谷的失落,注定是其倍感自豪、终身难忘的10年光辉岁月。


小米的成功,让黎万强成为中国商业创新人物典范。作为MIUI和小米网的“拓荒者”,他主导了基于“用户开发模式”MIUI手机操作系统研发方法 ,业内开创粉丝文化,完全革新了手机行业的营销方法。

640.webp (1).jpg


首次个位数增长

频繁人事更替背后,小米也许正处于一个非常微妙的时间点。在小米发布的2019年第三季度财报中显示,小米的收入为536.6亿元同比增长5.5%;毛利润为82.4亿元同比增长25.2%;经调整净利润为34.7亿元同比增长20.3%

利润增长超预期,不得不说小米交出了一份令人满意的成绩单。但细细看来,这份成绩绝不能称之为亮眼:从财报可以看出,小米的收入增长明显放缓,低于去年同期的14.8%,这也是其上市以来首次个位数增长

作为小米最核心的两大业务,智能手机互联网服务的境地颇为尴尬,这其中,扮演流量入口角色的手机业务出现了销量下滑的现象,而扮演着变现角色的互联网服务增长幅度也不如以往。小米CFO周受资表示,2019年前三个季度中国手机市场的形势下滑比较严峻,这里有很多因素,其中一个重要的因素是消费者在等5G时代的到来

640.webp (2).jpg


雷军在Q3财报后的电话会议上称,“在5G时代,手机成本上涨后,友商的5G手机贵得离谱,小米依然会保持厚道的价格,这会让5G更快普及。”小米方面表示,明年将发布十款以上的5G手机

然而,5G一方面意味着机遇,但另一方面则是激烈的竞争。小米在今年发布了三款5G手机,分别是小米MIX3 5G版小米9 Pro小米MIX Alpha,售价为4500元、3699元和19999元。不过,从三季度5G手机市场厂商份额来看,小米仅占1.5%。目前中国5G手机市场竞争的大体格局是:华为、vivo势头强劲,而小米和OPPO则是不尽如人意。

互联网服务日渐疲软


根据官方的定位,小米的核心商业模式是以硬件换收入和流量,而利润则主要由互联网服务业务贡献。然而从今年二季度开始,小米手机业务的毛利贡献迅速攀升,从2019年一季度的17%飙升到36%,Q3为35%;相反,互联网服务的毛利贡献则从一季度的55%下降至41%,这也是7个季度以来的新低


财报显示,小米三季度的互联网服务业务收入为53亿元同比增长为12.3%,增长速度持续放缓。其中,海外市场互联网服务同比增长87.7%,在互联网服务总营收中占比37.2%。

而作为核心的广告业务,由于受整个广告行业周期和智能手机出货量的多方面影响,三季度的收入仅为29亿同比下跌至9%。尤其是依赖出货的预装软件收入,相比去年同期的8.3亿下跌了50%以上,三季度仅有3.8亿。

640.webp (3).jpg


在小米的三大业务中,IoT与生活消费产品无疑是表现最好的一块。三季度财报显示,小米IoT收入为156亿同比增44%,其中智能电视及笔记本电脑的收入颇为亮眼,高达58亿。另外,小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.13亿同比增长62%,环比增长8.6%。


可以预见的是,或许5G对小米手机的整体推动不会那么迅速,但就目前的形势,5G应用给小米IoT带来机遇可能更为直接。可以想象,在5G技术的助推下,小米IoT和互联网服务业务将会成为公司的营收主力,手机业务或将沦为配角。


此次高层大换血之后,负重前行的小米能否重回上市之初的高位,我们或许在接下来的5G、AI浪潮中找到答案。

关键字:胡润百富、小米
编辑:晋慧娟