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多花50元看完《庆余年》,视频行业艰难就要会员买单?

导读
《庆余年》是近期话题度最高的剧集之一,但其目前的讨论度并不是基于剧情本身,而是由于无处不在的盗版资源和视频平台的超前点播操作。在如今会员越来越普及的前提下,视频平台已经不再满足于靠收会员费盈利了,而是将重心放到了“会员+超前点播”的模式上,但显然,从目前的情况来看,这一次的尝试是弊大于利的……

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《庆余年》的点播和盗版


其实《庆余年》的盗版和点播早有迹可循……


在《庆余年》上线后几天,网上已经开始流传出“30元看全集”的消息,而在国外某个网站,也有相关剧集的泄露。12月2日,官方就宣布了加更,并在官博放出了对应的追剧日历,试图通过官方的渠道提醒网友别轻信盗版。没过多久,爱奇艺和腾讯视频联合宣布《庆余年》开启超前点播,在会员的基础上,多付50元就可以每周三日更结束后比普通会员多看6集,元旦看到大结局。


此举一石掀起千层浪,在网友们的不满声中,《庆余年》的盗版资源就开始疯狂传播,导致新丽传媒、腾讯影业、腾讯视频和爱奇艺四家联合发布声明,呼吁各方共同抵制盗版……但是,这并不能阻碍“朋友们”之间《庆余年》资源的分享与更新,也无法抵挡大众对这些视频平台的负面评价。


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“你不能一边要我买会员,一边逼我看广告,一边让我二次付费买电视剧。”这是大部分视频用户们的共同心声。


大势所趋的会员模式


对于充值购买会员以获得更多的增值服务和便利,目前已经成为了一种趋势,目前消费者们也不再排斥这样的服务。

 

在国际市场上,早有亚马逊推出Prime会员,可以给消费者提供更快速的物流和更多的价格优惠。目前,有62%的亚马逊用户是Prime会员,总数超过了1个亿。

 

而在国内,电商平台阿里在2018年8月8日推出了88VIP,只要88元的年费就可以获得阿里生态内部文娱、电商和本地生活等板块的优惠权益。一年的时间,88VIP为会员们省下了数十亿元,而会员们又在淘宝和天猫等多个平台上完成了10万的年均消费额……这种双赢的生态会员系统,让京东、苏宁等也开始了会员制的推进。


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各大电商、内容平台们合纵连横,让整个会员制变成了一个张巨大的网,京东PLUS里有爱奇艺、88VIP可以打通优酷……越来越多的网友们都开始进入会员的世界,在付费的同时,享受会员制下的权益与便利。

 

2019年,爱奇艺和腾讯视频的会员数量先后突破了1个亿。爱奇艺2019年Q3财报显示会员收入已经成为其主要的营收来源之一;而同季度,腾讯视频的会员数同比增长22%。

 

总的来说,会员制在成为广大消费者的选择之后,应该产生的是一种互惠互利的效果。但当“超前点播”来袭,一切就不那么美妙了。


平台盈利的难关


对于会员用户而言,花钱不过为了两件事:更少的广告、更多的内容。但是随着超前点播的兴起,会员的含金量被稀释了。这主要还是由于视频平台迫切想要盈利。

 

目前放眼国内的头部视频平台,只有芒果TV实现了盈利,这和其背后有一个既能输血、又可分销的湖南广电有密不可分的关系。对于“优爱腾”在内的其它视频平台而言,持续亏损是业内人尽皆知的秘密。


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究其原因,在于平台的内容生产和运营都需要资本的投入,而这一笔费用是目前的会员收入远远所不能达到的。为此,平台方不得不寻求招商,一旦招商开始,就需要给广告主们看到剧集的收视率和热度持续时长。比如《庆余年》的第一次加更,就缩短了整个剧集的播放时长,也就意味着整个广告的出现频率也被缩短、剧集热度持续度同步降低,对于投了钱的广告商而言,可是一笔亏本的买卖,自然不会乐意。


这样一来,就需要视频平台从别的渠道赚钱了,超前点播自然被提上了议程。其实今年夏天播放的《陈情令》也有过超前点播,也确实让腾讯视频赚了个盆满钵。甚至如果这次《庆余年》做好足够的宣传铺垫,未必不能借由超前点播赚一大笔。


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只可惜,临了被盗版横插一脚,激起了用户们的不满,徒增话题度却没有预期的收入。


对此,也有平台方“卖惨”,谈内容生产的不易,谈盗版对平台的侵害,更希望用户们可以理解平台方的辛苦,还有人站在平台方的角度大谈国内外视频平台的收费模式……但事实上,对于用户们而言,大家只是想要花合适的价格看一些好的内容,而不是像现在这样,看着平台用大量的资金请高价的流量拍毫无逻辑的剧集,好不容易出了一部能看的,还得多花50元表示支持……


合理的收费、合理的权益,才是消费者想要的。至于如何有口碑地盈利,是视频平台方自己的事情,何必需要消费者去“理解”和“施舍”?

关键字:胡润百富、《庆余年》
编辑:晋慧娟