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胡润百富|一榜知天下 京东双十一排行榜为胜者加冕

导读
近日,上海气温回升至20度,双11的火热吓退了寒流来临的步伐,各大电商蓄势待发向销售数据发起新一轮的挑战……

纵观各大电商平台,京东今年表现强劲,“超级秒杀日”首战告捷。数据显示,截至11月1日晚24点,京东全天下单金额同比增长超过100%,累计共为用户节省超过40亿元,价值相当于近50万部Apple iPhone X。这些大流量的销售数据,为京东“11.11品牌排行榜”提供了多维度的分析支持,而数百万用户的互动竞猜,也为榜单增添了几分趣味性和可读性。


榜爷视角下的京东榜单


情理之中 意料之外

运动户外类的销售额同比增长近2倍


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胡润百富在今年《健康指数》报告中指出,“国民对健康的追求已超越财富,排名第一”,运动、健康的关注度逐渐提高。从11月1日的销售数据来看,运动户外类的销售额同比增长近2倍,而此次京东榜单数据显示,运动户外类也有数十万消费者参与其中。可见,运动周边产品的销售数据无疑是消费者生活方式的风向标,它进一步验证了全民健身潮时代已悄然开启。


手机市场新格局

全屏产品的发售助Apple夺魁


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11月1日与11月9日手机当日销量排行榜对比图


11月9日榜单数据显示,Apple的当日销售额和销售量均排名第一。而早在几天前,Apple仅以第三的成绩位列小米、荣耀之后。究其数据背后的原因,无疑是iPhoneX的发售影响了手机市场国产大屏手机占上风的格局。IphoneX发售的第一天,Apple勇夺手机品类第一名,榜单数据所呈现的消费者对IphoneX的青睐行为值得各大国产品牌借鉴参考,从而调整产品策略。


最不可思议增长

电竞椅销量增长500%


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不得不承认,榜单的对比排名为用户提供了简单直接的热点指南。 11月1日的促销活动中,各大品类也涌现出了大量的人气品牌和单品,电竞椅销量比同期增加500%,当之无愧夺得“最不可思议增长”宝座。究其原因,必是电竞行业的快速发展,网红直播的火速窜红,促动了电竞椅的热销。


挖掘榜单数据背后的奥秘


双十一带来的大流量消费数据直观的在榜单中一一展现出来。胡润百富认为,京东的榜单不仅仅是品牌销量的展示作用,其背后的隐性价值更值得挖掘。


消费者的购物指南


从榜单来看,各品类品牌销售排名一目了然,对于消费者选购不了解的产品领域,其无疑会成为最佳的决策工具。由销售数据决定的排名,含金量之高,绝对是不会出错的购物指南。不仅如此,用户还可参与投票竞猜获得优惠券,从而实现了从获取信息到获得优惠的多重帮助。榜单不再是销售排名枯燥的展现,而是利用互动促使交易的最终完成。


品牌挖掘消费需求的风向标


对于商家来说,品牌排行榜单除了可以提高品牌曝光率、用户信任度,为品牌导入更多流量外。更是了解消费者、识别竞争者的绝佳机会。在此过程中,品牌方利用排行榜,可迅速识别竞争者,吸取同行营销经验,提升自己品牌销量和榜单排名,形成营销闭环。一旦品牌自身排名发生变化,品牌方也能第一时间发现并做出营销战略布局调整。

 

第三方电商平台京东给出榜单,品牌方利用排名开展营销宣传,消费者拿榜单数据作为购物指南,加上平台优惠券的加持促进最终消费,最终使品牌获利,京东平台的总销售量得到提升,在这个营销闭环中,榜单最终造就多方共赢的局面。


胡润百富终评


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双十一在各类电商平台还在利用炫酷广告和优惠来吸引消费者关注时,京东独树一帜,在不断挖掘品牌需求的同时,打破既有的营销边界,从销售数据本身出发,制作品牌排行榜,为双十一提供多角度看点,不但帮助品牌了解市场动向,还使得消费者参与到京东双十一中来,帮助消费者更加有效的购买。


此次京东品牌排行榜,将营销产品化,可谓今年双11的“营销利器”。


关键字:胡润百富、京东 、双11
作者:胡润百富    编辑:袁慧琳