“云健身”兴起

有关于武汉方舱医院医生带领患者跳强身健体的各种短视频在互联网上迅速传播，他们跳广场舞、打太极拳、练瑜伽、做俯卧撑......在加强运动增强免疫力的同时，也在向人们传递着战胜疾病的信心和积极向上的生活态度。这种充满趣味的方式让大家在居家期间受到了新的启发，传统枯燥的健身也被赋予了新的意义，全民健身成为人们宅在家的一种娱乐方式。厦门市甚至还举办了居家健身线上运动会，本次运动会不为比拼运动极限，只为邀请民众积极参与居家健身运动，只要按照要求拍摄运动视频就能成功参赛，还有机会获得精美奖品。

而对健身行业来说，2月原本是健身房客流量的高峰时期，如今却依然是大门紧闭。在租金、人力、供应链等巨额成本的挤压下，本就在洗牌整合期的线下健身机构被推至生死边缘，业内经常听到“撑不过2个月”的哀嚎。

如何让更多的人动起来，成了目前各大健身品牌攻克的目标，"云健身" 一时兴起。很多健身教练都在试水线上健身直播，不少健身房更是将健身房线上的团体课程搬到了直播平台，免费供网友观看学习，还推出了线上训练营产品，通过建立社群进行视频教学、饮食打卡、心得分享等，帮助参与者实现运动和减脂的效果。

教练转型当网红，是时下健身圈子的现状。不过，相较于个体健身机构的无奈和手忙脚乱，互联网健身头部平台的应急方案则要快速、稳健得多。疫情爆发后的第一时间，包括Keep、超级猩猩、乐刻等在内的多家互联网健身品牌皆关闭了线下门店，转而推出线上直播课、训练营等线上业务。

线下门店紧闭萧条，线上直播健康倒是一片狂欢。不过在这些头部平台看来，发起诸多的线上举措，意不在赚钱，而是为了在特殊时期下，向活跃在线上的用户塑造品牌影响力，是拉新的手段，也是加强会员的粘性和品牌意识的有效途径。

“云经济”前景难测

在疫情期间催生的“云经济”，让“云”概念快速走进了更多用户当中。据相关调查显示，有超过一半是之前从未接触过线上的内容。在疫情之下，宅家的无聊生活促使很多人开始使用这些云产品，为一系列云产品打下了一定用户基础。

但是在这些云产品中，行业之间的趋势也是不尽相同的。健身行业相比零售业来说，后者线上化只是时间问题，但是健身业近些年刚开始在中国兴起来，尚未走通线上，虽然云健身的概念热闹，但疫情过后，可能只有小部分业务得以存活，例如运动产品的线上销售。

一旦线下行业恢复，在线流量的快速增长就会放缓。像健身这种专业性较强的行业，如果不是在专业教练的指导下，还比较容易造成运动伤害，大家可能更倾向于到户外和健身房运动。

所以在恢复正常生活之后，线上健身的发展还有待观察。将来能否继续吸引用户，还要要看企业的商业运营模式以及服务能力。