微信视频号来了

1月9日，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro上提到：微信的短内容一直是要探索的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。

之所以要发力短内容，张小龙在演讲中谈到，是基于对微信发展历程上“两个小小失误”的反思而得出。张小龙说，公众号“一不小心做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失”。

此次的视频号，不仅是微信在短内容上的探索结果，更是其发力视频内容的又一次尝试。早在2018年4月，腾讯重启了对微视应用的运营。重新上线后，腾讯投入了大量的明星资源和流量来扶持微视。找了张杰、黄子韬等明星代言，在《创造101》引流，还宣布投入30亿元补贴用户。QQ和腾讯视频页面上也到处都能看到微视的推广广告。

尽管如此，有分析系统数据显示，2019年4月，腾讯微视的月活跃用户数为1037.34万人，与抖音（23590.24万人）、快手（23,993.00万人）相比差距很大。

微视靠不住，但有11亿月活用户的微信依然是最大的变量。事实上，在短视频方面，马化腾曾表示也想试一下短视频与社交的结合。因此，微信在鼓励用户创作短视频，以及更好地呈现短视频内容上有过不少尝试。

2018年8月，微信曾内测将部分微视认证账号的内容链接分享到朋友圈。9月中旬，微信又在朋友圈拍摄菜单中灰度上线了“用微视拍摄”的限时推广入口，用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄，发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。不过跳转设置难以留住习惯了便捷的“懒用户”们，该功能在12月底就下线了。

不光向微视开放权限，彼时，微信新版本还给朋友圈的“视频动态”功能提供了提醒入口。12月，微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能。打开朋友圈，用户会被提醒“朋友的新动态”，点击后可以播放朋友们的时刻视频，在与好友聊天时，点击对方名字边的圈圈，也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

2019年6月，微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号，在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”，就可以将短视频同步至朋友圈，时长最多可达30秒。

据了解，微视增加了多种美颜、滤镜、特效、贴纸、音乐等短视频制作功能，用户可在视频中添加个性化元素来丰富视频内容和提升视频质量，让短视频更加生动有趣。

而用户使用微视发布短视频到朋友圈操作也非常简单，只需在发布视频时勾选“同步到朋友圈”即可，如果视频时长超过30秒，可在发布页面点击“编辑”节选30秒；如不足30秒，则可完整同步至朋友圈。此外，如果想把已发布的视频同步至朋友圈，可在微视个人主页打开已发布的视频，点击“同步到朋友圈”按钮。

另外，此次微视开放体验后，还同步增加了现金奖励，点击“我”右上角的“任务中心”，完成“新手现金任务”，成功分享30秒朋友圈视频，即可领取现金奖励。

但目前，视频号仍处于内测阶段，微信团队仅对部分城市的用户开放了浏览入口，因此并不是所有用户都可以看到。而创作者可以通过发邮件的方式向微信团队申请内测。这也是微信继公众号、小程序之后，推出的又一个重磅产品。从张小龙在微信公开课上的演讲内容可以看出，微信团队对该产品寄予厚望。

与此同时，微信解封了快手的分享功能。6月24日，快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外，观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式，提示用户可以进行分享。用户分享快手视频到微信朋友圈后，好友点击该链接，授予快手微信登录权限，即可正常播放视频。

2019年8月，据媒体报道，随着腾讯与快手的新一轮融资谈判接近尾声，微信的视频信息流与快手首度实现全面打通。具体表现为：快手用户可以将快手App中的短视频直接分享至微信“看一看”的信息流中，这与微信文章右下角的“在看”功能并无异处且处于同一feed流，微信好友可直接点击播放，亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。

微信视频号上市后，能否撼动抖音？

在短视频领域，头号玩家是字节跳动系公司抖音。抖音1月6日对外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿。相比之下，腾讯短视频产品微视2019年上半年DAU尚不足千万，2020年DAU目标为5000万，和竞争对手远非一个量级。

微视被视作“扶不起的阿斗”，2019年不断有消息称微视将与快手合并。腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾对团队表态，"微视要一直做下去，而且还要做得更好。"

短视频也有着惊人的变现能力。曾有报道称，2019年字节跳动实现总收入1300亿-1400亿元，其中商业产品广告收入1200亿-1300亿元左右，抖音则贡献了2019年商业产品收入约60%-70%的份额。以整体收入来看，字节跳动2019年收入同比上年增长了两倍以上。

一个可以类比的例子是，2019年第三季度，腾讯网络广告收入为184亿元，同比增长了13%。那么，作为超级流量平台，微信能否改变短视频游戏规则？其实之前，微信也曾在鼓励用户创作短视频，以及更好地呈现短视频内容上有过尝试。2018年12月，微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能，打开朋友圈，用户会被提醒“朋友的新动态”，点击后可以播放朋友们的时刻视频，在与好友聊天时，点击对方名字边的圈圈，也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

但此次的微信视频号，仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口，显得更为激进。而这能否对抗抖音，还有待时间的考验。