5月22日，继通过4年6亿元冠名2014-2017中超联赛之后，中国平安保险(集团)股份有限公司以5年10亿元继续冠名2018-2022中超联赛。近年来，在政策的鼓励下，各路资本以不同的方式介入足球产业，而金融业和足球产业的结合也成为市场热议的风口之一。“金融+足球”究竟有哪些玩法?未来前景如何?
连续九年冠名中超联赛
5月22日，2018-2022中国平安中超联赛冠名签约发布会举行，中国平安将以5年10亿元继续冠名中超联赛。
这已经是中国平安第二次牵手中超联赛。此前，中国平安通过4年6亿元的投入冠名2014-2017中超联赛，并以4500万元赞助了中国足球国家队。“教育和体育是平安履行社会责任中聚焦的两个领域”，平安集团董事会秘书盛瑞生表示，在前期对中超的冠名中，平安的品牌价值获得了比较好的提升。
“平安集团的用户群体非常宽泛，选择冠名足球这种大众化、流行的运动项目，在受众的匹配度上有很强的粘合度。”北京关键之道体育咨询公司总裁张庆分析认为，在目前信息碎片化、粉末化的时代，想把包含多元业务的品牌在较短时间内和用户建立关联，足球、篮球为代表的大众参与度高的体育项目，可扮演一个有效的沟通介质。
“目前平安围绕足球的金融产品涵盖各个方面，财产险、寿险聚焦在保障层面，证券、银行聚焦客户的资产管理，陆金所偏向投资、理财服务”。盛瑞生举例称，2016年平安推出的职业球员“黄金腿”保险，累计保额保障为15.2亿元。截至目前，已有9名国脚及多位中超球员获得理赔，理赔总金额逾430万元。
另外，从客户方面来讲，通过参与到足球以及健康有关的体育运动上来，客户的健康意识有所提升。而对员工来讲，大量地参与足球、全民健步跑、马拉松等运动，提高了员工的整体健康水平。
深度布局“足球金融”产业链五大板块
冠名中超联赛的同时，中国平安携手旗下多家子公司推出一系列产品及服务。盛瑞生表示，中国平安开拓体育金融市场最大的特点在于凭借国际领先的综合金融平台优势，洞察不同层面客户的不同需求，提供各种不同的产品及服务。
从保险方面来看，针对职业体育相关的主办方及俱乐部，平安产险提供“俱乐部第三者责任险”、“赛事取消险”和“运动会比赛意外险”等风险保障；针对俱乐部转会中可能产生的纠纷，平安产险推出的“职业责任险”及“雇员忠诚保证保险”。针对球迷群体，平安人寿推出“平安运动意外伤害保险”;平安产险还推出“代驾意外险”。
针对职业球员，平安产险的“黄金腿”和“金钟罩”。其中，"黄金腿"保险最高个人保额1000万，“金钟罩”为300万。据盛瑞生介绍，2016年中国平安业内首推职业球员“黄金腿”保险，以15.2亿累计保额保障中国之队及中超俱乐部球员的运动意外伤害。截止目前，已经为9名国脚及多位中超球员理赔，理赔总金额逾430万。
除保障类产品之外，平安证券副总经理詹露阳表示，平安证券计划和体育做结合，目前主要开发三类。分别是，跟体育指数或股评挂钩的结构化产品、同海外市场相挂钩的主动管理产品、体育行业资产证券化产品，提供与足球俱乐部有关的资产支持证券，解决俱乐部运营过程中的资金需求。
同时，平安银行将专门为球迷推出中超联赛首款主题信用卡“中超由你信用卡”、以及平安口袋银行APP等金融服务。
另外，陆金所还将推出足球游戏赢奖励、陆金所会员积分竞猜赢奖品、“助你盈”体育基金产品等产品及服务。平安人寿金管家APP也发起了“平安大满贯”线上马拉松活动。
