健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资三大领域

平均每周运动3小时，跑步成为最受欢迎运动方式

《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》

兴业银行与胡润研究院联合发布

本报告中“高净值人群”指个人资产600万元以上的人群；“亿万资产以上的高净值人群”指个人资产1亿元以上的人群；“最富有人群”指在高净值人群中占比10%且资产排名靠前的人群。高净值人群资产包括个人拥有的实物资产和金融资产，其中实物资产包括自住房产、投资性房产等，金融资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

l  截至2013年末，全国个人资产600万元以上的高净值人群数量比上年新增10万人，达到290万人，其中超过6万的新人住在北京、上海与广州；亿万资产以上的高净值人群数量比上年新增2500名，达到6.7万人。

l  高净值人群的心灵满足程度达75分（满分100分），最富有人群的心灵满足程度更高。

l  健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域，其次是社会责任（慈善、环保、纳税）、保险和信仰。

l  美食是高净值人群最大的兴趣爱好，其次是旅游和运动，男性在运动和慈善方面的兴趣明显高于女性；最富有人群选择时尚、慈善和品酒的比例更高。

l  高净值人群对自身的健康满意程度达79分（满分100分），主要通过饮食和运动来管理健康。

l  高净值人群平均每周运动3小时，跑步是最受欢迎的运动方式，其次是羽毛球和游泳。

l  高净值人群每年体检一次达8成，每半年体检一次的占14%，最富有人群每半年体检一次的比例则比高净值人群多出一倍。

l  2013年，半数以上的高净值人群至少有过一次出境游经历，平均花费6.4万元。

l  高净值人群中，通过培训提升自我的比例高达7成；通过阅读提升自我的比例最大，达到8成，平均每周阅读10小时；最富有人群平均每周阅读时间达到15小时。

l  高净值人群中，只有1成表示不会将孩子送到国外留学。

l  87%高净值人群对雾霾表示不满；认为环保体现社会责任多过慈善一倍。

l  微博、微信提高了慈善事业的传播性和引导性。年轻的高净值人群更注重通过呼吁社会力量扶持慈善企业。

l  虽然选择通过公立慈善机构进行捐助的比例呈逐年减少趋势，但仍有近6成的高净值人群选择；民间慈善机构发展迅猛，近5成高净值人群选择该渠道；1/3以上高净值人群选择直接捐助。

l  3/4高净值人群为自己和家人购买了保险，平均每年缴纳保费1.3万元。

l  调查结果来自1019份针对个人资产600万以上高净值人群的有效调查问卷，其中超过一半来自二三线城市。

2014年5月27日，兴业银行携手胡润研究院在上海联合发布《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》（China Spiritual Investments White Paper 2014, jointly published by the Industrial Bank and Hurun Report）。这是继2012年中国高净值人群“消费需求白皮书”和2013年“另类投资白皮书”之后，兴业银行与胡润研究院的三度合作。

“心灵投资”指能够使心灵成长和内心满足的投资，投资没有直接的金钱回报，而在于提升个人心灵的充实和幸福感，涉及社会责任、教育、健康、保险、旅游等领域。此份60页的专业报告，数据及相关内容来源于兴业银行与胡润研究院针对600万资产以上的高净值人群在全国31个省市获得的多达1019份有效调查问卷。

2013年中国经济继续呈现稳中向好走势，全年GDP比上年增长7.7%；据中国指数研究院数据，全国百城住宅均价全年累计上涨11.5%，其中一线城市全年累计上涨24%；二、三线城市全年累计上涨6.9%，虽然高净值人群增长速度略有放缓，但亿万资产以上的高净值人群增速加快。截至2013年末，中国高净值人群数量比上年增长3.6%（10万人），达到290万人，其中亿万资产以上的高净值人群数量比上年增长4%（2500人），达到6.7万人。另据胡润研究院预测，未来3年，中国高净值人群数量可能达到335万人。

调查显示，中国高净值人群对心灵投资的关注度较高，对自身健康管理和教育投资等方面都颇具责任感。他们平均每周运动3小时；通过阅读提升自我的比例高达8成，平均每周阅读达10小时，最富有人群平均每周阅读时间更是达到15小时，通过培训提升自我的比例也高达7成；美食是他们最大的兴趣爱好，其次是旅游；87%对雾霾表示不满。

兴业银行私人银行部总经理薛瑞锋表示：“作为中国首家且唯一的赤道银行和阿拉善生态协会会员，兴业银行致力于履行社会责任和发展绿色金融。社会责任和绿色金融也是高净值人群心灵投资的重要选项和私人银行业务的关注点。认识心灵投资可使私人银行以更立体的视野、更深层的感悟关怀客户、服务客户；前瞻性地研究高净值人群的心灵投资需求，有利于私人银行业务的健康、可持续发展，我们很高兴能和研究中国高净值人群的权威机构胡润百富合作这份报告。”

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国高净值人群比我原来想象的要更加关注自己的心灵投资；心理平衡让他们能够承受更大的压力。我很高兴能和全球银行50强、中国首家且唯一的赤道银行——兴业银行连续第三年合作，共同研究中国高净值人群关心的热点话题。”

高净值人群地域分布

从地区分布看，华东地区占比仍然最高，达44%；华北第二，占23%；华南第三，占18%。而东北、西南、华中和西北四地总和仅占15%。

从省市分布看，北京的高净值人群数量仍然最多，比去年增加1.5万，达到49万人；其次是广东，比去年增加1.7万，达到48.6万人；上海排名第三，比去年增加3万，达到42万人；浙江排名第四，比去年增加4900人，达到近38万人。这四个省市共拥有高净值人群177.6万人，占全国的61%。拥有高净值人群超过5万人的省市有十个，除上述四个省市外，还包括江苏、山东、福建、辽宁、四川和天津。除内蒙古、辽宁和吉林外，其他省市高净值人数均有所上升。

高净值人群省市数量及分布（前十名）

数据来源：胡润研究院

健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域

高净值人群“心灵满足程度”达75分（满分100分），而最富有人群心灵满足程度更高。

健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域，其次是社会责任（慈善、环保、纳税）、保险和信仰等。女性对教育的诉求高于男性。男性选择信仰的比例高于女性；年龄越大，资产级别越高，对信仰的需求就越大；三成以上高净值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其余所占比例均不高；值得一提的是，最富有人群其六成以上拥有信仰。

来源：兴业银行-胡润研究院《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》

美食是高净值人群最大的兴趣爱好，其次是旅游和运动。男性在运动和慈善方面的兴趣明显高于女性。最富有人群爱好更加广泛，明显青睐于时尚、慈善和品酒。

来源：兴业银行-胡润研究院《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》

高净值人群对自身的健康满意程度达79分（满分100分），主要通过饮食和运动来管理健康

平均每周运动3小时，跑步是最受欢迎的运动方式，其次是羽毛球和游泳

高净值人群中的14%每半年体检一次，最富有人群每半年体检一次的比例则比高净值人群多出一倍

受访高净值人群认为，对心灵投资来说，健康相比旅游、教育、社会责任等显得更为重要。高净值人群对自身的健康满意程度达79分，男性较女性满意程度更高。

主要通过健康饮食和运动来进行健康管理，其次是定期体检。家庭医生/健康顾问对女性的吸引力较高。医疗旅游、医疗俱乐部/会所、注射羊胎素等新兴健康管理方式正逐渐被高净值人群接受和尝试。

健康饮食主要通过规律饮食、控制饮食量和控制油腻食物来实现，其次是控制刺激性食物的摄取量和不喝酒。

跑步是最受欢迎的运动方式，其次是羽毛球和游泳。这三项男女差异不大，但女性更倾向于瑜伽和骑马，男性则倾向于大球类运动，如篮球和足球。资产级别越高的高净值人群对于高尔夫和网球的兴趣也越大。平均每周运动3次，每次1小时。每天运动的比例达到17%，3/4的高净值人群每周运动次数超过1次。男性运动频率比女性稍高。

高净值人群中的8成每年体检一次，也有14%每半年体检一次；最富有人群每半年体检一次的比例超过1/4。公立医院仍然是首选，其次是国内专业的体检机构。近4成最富有人群青睐境外医院和体检机构。高净值人群平均每年花费1500元用于体检，男性花费更多，年龄越大花费也越多；最富有人群平均花费3500元。

半数以上高净值人群去年至少有过一次出境游经历，平均出境游花费6.4万元

旅游是高净值人群心灵投资的第二大领域。根据胡润百富2014至尚优品品牌倾向调查报告，个人资产达千万的高净值人群国内游最青睐三亚、香港和西藏，境外游则最青睐澳大利亚、法国和迪拜；高端出境游市场上，以往不热门的南北极、非洲肯尼亚等地，近年成为热点。

高净值人群去年平均旅游4次（含一次出差），其中3次为国内游，1次为出境游。1/4高净值人群出游次数超过5次，半数以上至少有过1次出境游经历，不到2成的高净值人群出境游次数超过3次。一家2至3口人是出游成员的主要组成方式。

超过五成的高净值人群会选择非假期旅游。若选择假期旅游，国内游较集中于暑假、国庆和春节，出境游则集中于暑假和春节。国家和城市的选择也会随假期的不同而有所侧重，如国庆期间，选择北京的明显集中；春节期间，则集中选择三亚和澳大利亚。

高净值人群去年频繁光顾的城市是香港、上海、北京、三亚和杭州。香港除了出差和观光，出于购物、投资考察和游学的目的也较为明显，上海和北京则以出差为主。

高净值人群去年出境游多选择日本、美国和韩国，其次是泰国、新加坡、德国和澳大利亚。韩国成为新的中国高净值人群出境购物目的地。韩国旅游发展局2013年11月宣布，中国今年将超越日本长久以来占据的韩国最大客源国地位，其赴韩游客的消费水平正在向中高端发展。

旅行社和在线预订网站是预定行程的最主要途径。国内、国际游的出行方式，选择最多的是飞机经济舱；其次，国内游是自驾车，出境游是商务舱。

高净值人群去年平均旅游23天，男性多于女性。国内游平均4天，有些地区如新疆、西藏、云南等在7天以上；出境游平均为7-8天。

旅游花费上，男性明显高于女性。其中，高净值人群国内游平均花费3.5万元（不含购物），最富有人群则平均花费4.3万元；高净值人群出境游平均花费6.4万元，最富有人群则可达11万元。

高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。超过2成的高净值人群需要私人定制的高端旅游服务；最富有人群中的六成需要定制旅游。

高净值人群中，通过培训提升自我的比例高达7成，而通过阅读提升自我的比例最大，达到8成。

高净值人群平均每周阅读10小时，最富有人群平均每周阅读时间达到15小时

高净值人群中，只有1成表示不会将孩子送到国外留学

教育是高净值人群心灵投资的第三大领域，教育投资主要分为两大部分：自我教育与子女教育。

阅读（81%）是高净值人群普遍认同的提升自我方式，新闻和财经是最受青睐的内容，其次是历史、专业课程和科技。培训（70%）居第二位，其中占比最高的是专业课程培训，尤其受个人资产在1000-3000万的高净值人群认可；1/4高净值人群选择兴趣课程培训，女性尤多；选择MBA/EMBA课程培训的比例达10%，30岁以上的高净值人群尤多；展览和论坛/讲座也受到较多高净值人群的认可，男性对论坛/讲座的参与度更高。

高净值人群在选择阅读方式时，网络超越图书。而现在普遍使用的微信，则更多被认为是一种社交工具，不作为主要的阅读平台。高净值人群平均每周用于阅读的时间约10小时，资产越多，阅读时间越长，最富有人群平均每周阅读时间达到15小时。

三成高净值人群已经计划将孩子送到国外留学，一成表示不会将孩子送到国外留学，另有六成需要视孩子自身发展的实际情况而定。但在1000万资产以上的高净值人群中，已经计划将孩子送到国外留学的比例跃升至70%以上。

在有计划送子女赴国外读书的高净值人群中，四成计划在高中时送子女出国留学，另有四成计划在大学时送子女出国留学。资产级别越高，送子女出国留学的年龄越小。

在选择子女留学目的地时，高净值人群中超过五成选择美国，1/4选择英国，且美国的比例逐年上升。在选择国家条件时，3/4的高净值人群要求社会环境好；六成要求名校多，选择面广；另外还有四成多要求费用适合，气候好。

子女教育成为移民的主要目的之一，66%高净值人群因为子女教育而移民。

87%高净值人群对雾霾表示不满；认为环保体现社会责任多过慈善一倍

社会责任是高净值人群心灵投资的第四大领域。与此同时，分别有20%和31%的高净值人群把慈善、环保作为一种业余爱好，其中男性高净值人群更注重慈善，女性则更注重环保。13%的高净值人群认为慈善家是值得自豪的身份象征。

纳税仍然被高净值人群认为是体现社会责任的最好方式，比例高达38%。随着环境问题的日益严重，认为环保体现社会责任的比例大幅上升，由去年的17%上升至33%，代替慈善排名第2。慈善机构的信任危机使对“慈善体现社会责任”的认同比例逐年下降，占14%，但仍然有不少高净值人群把慈善事业作为一种业余爱好，男性高净值人群更为明显。

超过9成的高净值人群通过捐款开展慈善活动，每年平均捐款3万元，男性高净值人群捐款更为慷慨，每年平均3.6万元，其中40%每年捐款5万元以上。

超过5成的高净值人群选择捐物，1/3选择身体力行。对于女性高净值人群而言，近7成选择捐物，近5成选择身体力行。与此同时，近年来微博、微信等自媒体兴起，提高了慈善事业的传播性和引导性，尤其是年轻的高净值人群，他们更注重通过呼吁社会力量扶持慈善企业。

虽然选择通过公立慈善机构进行捐助的比例呈逐年减少趋势，但仍有近六成高净值人群愿意选择这一渠道。民间慈善机构发展迅猛，近五成选择民间慈善机构，1/3以上选择直接捐助，尤其是年轻的高净值人群，近六成选择民间慈善机构，四成多选择直接捐赠。超过八成的高净值人群认为“运作透明”和“声誉好”已经成为选择慈善机构的最重要标准。灾难、扶贫和教育是高净值人群慈善捐助的三大领域。

超过五成的高净值人群对于目前的中国环境表示不满，最为明显的问题就是雾霾现象，不满意程度达到87%。对其他方面的不满意程度分布较为平均，如垃圾问题、有毒化学品污染问题、全球变暖问题、淡水资源问题等。

3/4的高净值人群为自己和家人购买了保险，平均每年缴纳保费1.3万元

保险是高净值人群心灵投资的第五大领域。除了国家规定的三金，3/4的高净值人群为自己和家人购买了保险，九成以上是国内保险，只有6%为全球保险。购买保险的主要目的是保障、保险转移风险和降低风险。

高净值人群平均每年缴纳保费1.3万元，4成超过1万元。最富有人群平均每年的保费超过2.2万元。

在选择保险产品方面，健康医疗保险是最主要的投保类型，占72%，其次是意外险，占64%，第三是养老险，占48%。资产级别越高的高净值人群购买的保险类型更多样化，在保障险、意外险、分红险、财产险上的比例明显较高。

半数高净值人群购买过平安保险公司的产品，其次是中国人寿，排在第三位的是太平洋保险。外资保险公司普遍市场占有率较低，只有友邦超过了10%。

在购买保险时，曾经使用过的保险经纪是最受信任的渠道，比例超过四成；三成信任朋友；1/4信任银行客户经理。银行对于保险投资来说，是一个重要的信息渠道，也是购买渠道，尤其受到男性和年龄略长的高净值人群青睐。

在购买保险产品时，网络和保险公司是最主要的信息渠道。其次是朋友推荐、保险经纪和银行柜台。

编制方法：

《中国高净值人群心灵投资白皮书》的研究成果来源于兴业银行与胡润百富对中国大陆地区高净值人群心灵投资情况的专项调研，同时结合了胡润百富2014至尚优品品牌倾向调查报告。

2014年1至2月进行，来源于全国31个省市的问卷调查，包括北京（17.6%）、广东（16.8%）、上海（14.2%）、浙江（12.4%）、江苏（7.1%）、福建（3.6%）、山东（3.6%）、辽宁（2.7%）、四川（2.6%）、河南（1.8%）等。调研对象为个人资产在600万以上的高净值人群，有效问卷达1019份。其中资产600万~1千万的样本占73%，1千万~3千万的占18.6%，3千万~5千万的占5.5%，5千万以上的占3%。男女比例为6:4。同时，调研还包括兴业银行与胡润百富对数十位心灵投资相关行业内专家进行面对面的深度访谈。

关于兴业银行

兴业银行是经国务院、中国人民银行批准成立的首批股份制商业银行之一，总行设在福建省福州市，2007年2月5日正式在上海证券交易所挂牌上市（股票代码：601166），注册资本190.52亿元。2008年10月31日，兴业银行公开承诺采纳“赤道原则”，成为中国首家也是目前唯一一家赤道银行，此举标志着该行在引入国际先进模式、加强环境和社会风险管理、推进科学和可持续发展方面走在了国内商业银行的前列。

自1988年8成立以来，兴业银行始终坚持“真诚服务，相伴成长”的经营理念，致力于为客户提供全面、优质、高效的金融服务。截至2014年3月末，兴业银行已在全国设立101家分行（含香港分行），与全球1000多家银行建立了代理行关系，形成了以银行为主体并拥有信托、租赁、基金、资产管理等金融业态的现代金融服务集团。根据英国《银行家》杂志全球1000强银行最新排名，兴业银行按总资产排名第50位，跻身全球银行50强；根据《福布斯》杂志2014年全球企业2000强最新排名，兴业银行位列第129名。在国内外权威机构的一系列评比活动中，兴业银行先后获得“2013亚洲最佳股东回报银行”、“年度股份制商业银行”、“最佳履行社会责任商业银行”、“最具创新力银行”、“最佳绿色银行”等重要奖项。

关于兴业银行私人银行 

 兴业银行私人银行部成立于2011年4月，总部设在上海，是兴业银行总行级一级部门。兴业银行私人银行部旨在加快发展私人银行业务，适应高端客户需求，扩大高端客户群体，争取在国内私人银行业务领域形成鲜明特色和比较优势。兴业银行私人银行部致力于为客户提供更专业、优质、高效的金融服务，满足客户多层次的需求。

关于胡润百富（Hurun Report）

向上向善

总部位于上海的胡润百富，是一家以高净值人士为目标客户群的、多平台互动的全媒体集团。胡润百富被广泛认为是追踪记录、并深刻影响中国企业家群体变化的权威机构。胡润百富旗下一共有杂志、新媒体、活动和调研四个平台。

1999年，胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》，已连续15年发布，上榜人数1000人，财富门槛20亿。2004年，创制《胡润慈善榜》，已连续10年发布，列出前100位中国最慷慨的慈善家。2012年，创制《胡润全球富豪榜》，已连续3年发布，上榜人数1867人，财富门槛10亿美金。

除《胡润百富榜》、《胡润慈善榜》和《胡润全球富豪榜》外，还创制出一系列榜单和报告，比如：《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》、《胡润少壮派富豪榜》、《胡润女富豪榜》、《胡润财富报告》、《胡润乐退报告》、《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查报告》、《中国奢华旅游白皮书》、《中国高净值人群消费需求白皮书》、《中国高净值人群另类投资白皮书》和《中国私人财富管理白皮书》等。

四本杂志包括《胡润百富》月刊（Hurun Report）；为高端家庭子女出国提供指南的《胡润国际名校》（Hurun Schools Guide）；专为已拥有或梦想拥有2亿资产以上超高端人群打造的，以购买私人公务机和超级游艇为主要出发点的《擎》（Wings & Water）；“以马会友”的新贵时尚杂志《胡润马道》（Horse & Polo China）。

《胡润百富》iPad杂志现已位列苹果APP Store商务与投资类热门排行的第一位，成为中国高端人群财富与生活指南的第一选择。

2013年，胡润百富共举办包括大型晚宴、私人酒会、高端论坛、高端展会、新闻发布会、Luxury Workshop等在内的91场活动，主要在中国。

胡润百富目前每月受众群体总量达到2,187,959人，其中移动终端1,719,800人，杂志读者343,533人，胡润网58,610人，电子直邮35,016人，社交网络31,000人。

2002年，胡润被《新周刊》评为“年度新锐人物”。2009年9月，被上海市政府授予“白玉兰纪念奖”。2010年9月，被全国妇联授予“支持妇女发展贡献奖”。

更多信息，请浏览胡润百富网站（www.hurun.net）

关注胡润百富新浪微博@胡润百富和官方微信HurunReport

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