微博诞生的年份，一度成为当年最具现象级的产品，极短时间内名人和意见领袖批量入驻，成为传统媒体与普通民众之间的黏合地带。高峰时刻市值一度超越Twitter逾200亿美元，被媒体称为中国互联网公司中最独特的公司——“从明星级产品到增速放缓遭受质疑，再重回行业中心舞台，这在互联网圈层里几乎没有先例”。

2011年12月底，中国有5.131亿网民，其中2.499亿微博用户，新浪微博的用户更是占据半壁江山。

新浪微博的“名人效应”不是微博奠定的，而是原新浪网总编辑陈彤在推广新浪博客时期尝到甜头，继而推广开来的，“在微博名人面前，每一位编辑都是客服，陈彤为此建立了‘围脖小秘书’‘微博辟谣小组’等专门团队。”

徐静蕾、吴晓波、李开复、薛蛮子等等纷纷开了新浪微博。甚至，搜狐、腾讯、网易为争夺吴晓波，那年（2009年）都给他邮寄了新出的苹果手机。

2012年，新浪微博推出《微博》纪录片，谢娜、姚晨、李冰冰、李开复、薛蛮子等一众名人为微博站台，薛蛮子开口谈“微博做个学习工具也不错”，李冰冰“睡觉之前看微博，手机砸到脸上也继续看”，李开复甚至按摩的时候，习惯在按摩床上的洞口刷微博。

2018年的时候，吴晓波在与新浪CEO曹国伟对谈时，分外怀念2010年与2011年。他说，那是微博最好看的时候，基本上是中国互联网时代最后一次草民狂欢。

微博十年却“迟暮”

2019年第一季度的财报显示，微博2019年Q1营收3.992亿美元，同比增长14.1%，低于此前市场预估的3.996亿美元；月活用户4.65亿，同比增长约5400万，环比增长300万，只能算微涨。财报一经披露，盘前大跌逾10%。市场对微博“还能红多久”的质疑此起彼伏，10岁的微博，正面临着一场大考。

PC社交时代是新浪微博、腾讯微博、人人网竞相角逐的天下，从新浪博客时代就延续下的先发优势，使得新浪微博的竞争者们丢兵弃甲。但移动互联网初生，微信在短短两年时间内用户增长到3亿，通过链接用户、朋友圈、微信公众号，构建出一个即时通讯（IM）、私密传播、信息发布及产品扩展的移动平台，微博第一次在自己轻车熟路的领域受到正面狙击。

在这场角逐中，在“重社交”还是“重媒体”战略抉择上，新浪董事长、微博董事长曹国伟选择了后者，在他看来，纯社交领域腾讯一家独大，IM重要，但舆论场上人们依然需要大V和意见领袖。尽管2012年第三季度之后，微博用户增速一度下滑，但随着阿里巴巴以5.86亿美元入驻微博（股份占据约18%），新浪微博的变现路径明显拓宽，再度迎来了小阳春。

新浪董事长兼首席执行官、微博董事长

后来的故事就世人皆知了，新浪整装队伍，更名为“微博”，赴美国纳斯达克上市。尽管路演过程备受冷落，但曹国伟咬牙坚持。上市首日，在肃杀的资本市场，微博首日上涨19%，曹国伟称“很振奋”。新浪开始启动垂直化策略，在千播大战来临之时入资一下科技，用一下科技的小咖秀、一直播、秒拍为自己的产品赋能，踏上了视频化快速发展路径。又对内容创作者大力扶持，于是直接带出中国的MCN业态，内容生态也从UGC的草莽走向PGC的专业化，在如火如荼的网红经济路径上，微博功不可没。

5G爆发前夜，千播大战打到尾声，抖音、快手、B站等短视频平台的崛起正在快速争夺用户时间，并渗透成年轻人新的休闲方式。这场互联网带宽成本极大降低所催生的新兴物种功能更为简单粗暴，代入感更强的短视频平台与微博正面相抗，这不亚于2012-2014年微信对于微博的冲击。

根据相关数据，2019年至今，微博在应用（免费）榜上的排名最高点为第17位，社交（免费）榜单较为稳定，长期落在第2位（该数据主要参照搜索指数、新增下载量，用户评论星级等）。

对比抖音的同期数据，则在应用（免费）榜单长期稳居2位，远高于微博，（但七麦数据并未将抖音归于社交门类之下，因此这一点无法与微博做出对比）。从可见的维度来看，微博在社交APP中的地位尚且稳固，但抖音的增量空间却明显要比微博迅猛的多。

（来源：七麦数据）

根据恒大研究院的估算，今日头条2018年凭借着信息流广告、开屏广告和详情页广告三种方式，获得的广告收入超过290亿元。抖音则构建起了“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变观形式。有数据显示，2018年抖音营收在200亿元左右，信息流广告和开屏广告贡献了其中的绝大多数。

在8月3-5日微博在成都举办的超级红人节上，部分MCN机构的掌门人的言论证实了这一点。在包括投中网在内的媒体群访环节，二咖传媒联合创始人苏欣坦陈，“微博优势在于资源运营和内容的整合，但从爆发和成长性来看，抖音是目前最好的平台”。

面对媒体的步步追问，尽管包含手工耿在内的网红一再强调，微博仍是包含B站、快手、抖音在内的流量平台中商业化做的最好的平台，但面临新兴平台的强烈增长与攻势，微博的压力不言而喻。

老牌互联网公司何去何从

增长乏力，这不是微博独自面临的问题，在老牌互联网公司，几乎所有的人都在谈存量。一组被广为引用的数据令无数“大厂”焦虑——2019年第二季度，中国移动互联网用户规模已经停止增长，用户时长增速从2018年底的22.6%急速滑落到了6%。

“社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，大家都在寻找新的平衡点，所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃”，微博超级红人节开场演讲中，王高飞毫不掩饰外部环境的激烈。

而曾经对微博造成冲击的微信在月活跃用户突破11亿之后，活跃账户增量也在放缓。腾讯公布的2019年Q2财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿，同比增长7%。2018年同期，这一增速同比增长为9.9%。

而存量市场的竞争里，抖音作为短视频领域的新兴物种，成了当下最大的搅局者，不少人将之归为技术的胜利。

按说抖音本质与微博有着基本的差异，从底层技术来看，微博是基于关注和社交链（follow），而抖音则是典型的头条风格——推荐算法与信息流。在面对算法的狙击时，微博的分发效率或显疲态。

抖音会成为微博的直接狙击者吗？当投中网向数位投资人、分析师、互联网高管抛出这同一问题时，得到的答案几乎一致，“抖音不会，但字节跳动一定是。”