带着12位UP主去敲钟?二次上市的B站还是那个小破站吗?

来源:胡润百富 作者:胡润百富 发布时间:0001-01-01

2018年3月28日,哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。三年后的今天,哔哩哔哩启动二次上市。三年的时间,其股价已经由发行价11.5美元暴涨到当前113美元,翻了近10倍。

这也是首次,上市当日携12位UP主共同参会与敲钟仪式的视频网站。

 

B站称,因为今天是12岁B站回港上市,所以邀请了12位UP主共同见证。

 

他们分别是:敖厂长、宝剑嫂、毕导THU、泛式、机智的党妹、老番茄、老师好我叫何同学、凉风Kaze、绵羊料理、伊丽莎白鼠、硬核的半佛仙人、zettaranc。其中,UP主“老番茄”自2013年起开始在B站进行视频创作,内容覆盖游戏、生活等领域,是B站首位粉丝量破千万的UP主。

 

人称:中国YouTube

 

早在赴美上市之前,哔哩哔哩常被外界寄予“中国YouTube“的厚望。作为视频网站中的独角兽,哔哩哔哩出身为以动画、漫画和游戏为核心的内容社区,历经十二年,逐渐发展为全方位的网络娱乐平台,覆盖了PUGC(专业用户生产)视频、直播、短视频、动漫原创等多个次生文化版块。

 

陈睿曾说过他希望最终将B站打造成一个像迪士尼一样的文化品牌公司。

 

2020全年B站投稿数量超过四千万,越来越多的up主参与到了原创内容的制作与发布中,与B站的发展进程形成了良性循环。

 

2月下旬,哔哩哔哩公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年哔哩哔哩总营收达120亿元人民币,同比增长77%。

 

与2018年3月28日于纳斯达克挂牌上市时相比,此次回港二次上市,B站已发展为拥有2.02亿月活用户的综合性视频社区。

 

《2020世茂海峡•胡润中国500强民营企业》中哔哩哔哩以1,020亿元人民币的估值,排名第96位。

 

 

得年轻者得天下

 

与3年前赴美上市时不同,此次其招股书中披露的核心用户年龄范围扩大5岁,由此前出生于1990-2009年间“Z世代”,拓展至出生于1985-2009年间的“Z+世代”,用户“扩圈”成绩显著。

 

不仅如此,B站接连推动品牌破圈。2020年五四青年节前夕,B站推出由知名演员何冰演讲的视频《后浪》,再一次掀起网络热潮,从“后浪”一词成为2020年十大流行语便可见其影响力。此外,纪录片《人生一串》、综艺《说唱新世代》等视频内容也在B站之外获得了全网的关注。

 

 

Z+世代也更愿意为视频内容付费。Z+世代的人均产值从2016年的516元增加至2019年的1280元,预计到2025年人均产值将达到3042元。Z+世代已成为中国泛视频市场最重要的支柱。

 

B站的底气

 

与爱奇艺、抖音等视频平台相比,较强的社区属性也是B站特有的优势。

 

要想成为B站的正式会员,需要答100道题,成为会员才能在视频里发弹幕,对用户来说,仪式感归属感满满。

 

另外,从用户使用时长和留存率来看,也能说明这种社区文化对用户的强粘性。目前,B站日均使用时长保持在80分钟以上,与爱奇艺、抖音的处于同一梯队,在以“兴趣”为纽带的社区文化影响下,2020年四季度月均互动数47亿,同比增长94%,正式会员突破一亿,同比增长51%。

 

自2018年以来,B站正式会员第十二个月留存率达80%以上,而爱奇艺2020年订阅会员数出现了下降,抖音仅一月后留存率就低至61%。

 

早期游戏业务一直为B站最大收入来源,游戏业务收入占比曾高达80%。2019年开始,B站有意调整业务结构,提升直播、广告、电商等非游戏业务的占比,这一点在财报中也有所体现。

 

在游戏业务比重降低的同时,B站广告业务正如火如荼展开。B站副董事长兼COO李旎在财报电话会议中透露:2019年B站的品牌认知率达37%,2021年1月份,该指标已提升到68%,在2021年还可以达到90%。

 

不过,对于B站UP主们靠广告“恰饭”,用户们反而包容度很高,只要UP主作品的内容质量与创意好就可以接受。


这也意味着B站的用户并不排斥“小破站”商业化,只是希望不要“恰烂饭”,保证整个平台的内容质量和“节操”。

 

我们期待,回港二次上市之后的B站,更带给我们更多的惊喜。