魔幻2020,这届年轻人无聊起来连睡觉都直播

来源:胡润百富 作者: 发布时间:2020-02-18

对于当下年轻人来说,直播实在是一件太普通的事情了,但是在2020年的魔幻开局下,因为疫情而不能出门的年轻网友们将直播玩出了新花样,甚至……连睡觉也不放过!有人断言这或许是直播经济的新风口……

还记得不久前武汉火神山、雷神山医院施工的时候,网友们通过那几棵树下的直播摄像头围观了全程,人称“云监工”。现场各路挖掘机也好、运货车也好,全都有了姓名,从叉酱铲酱呕泥酱,到光武帝、送灰宗……甚至还有粉丝疯狂打call,并为其做数据助威……


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当时人们以为这可能已经是直播这件事最魔幻的表现了,如今一个月不到就被一而再、再而三地刷新了认知。


又尬又嗨的“云蹦迪”


“蹦迪”一词,绝不陌生。但“云蹦迪”却着实让人有些摸不着头脑。毕竟蹦迪讲究的是热闹的现场氛围、近距离的潮流人群、炫目变幻的灯光和动感的音乐……最重要的,是身临其境。如果只能“云”蹦迪,那是不是过于尴尬了?

 

可是,对于被疫情困住的年轻人们,显然已经不顾这种尴尬了。

 

2月8日,上海知名酒吧TAXX在抖音开启了直播,4小时收入70多万;

 

2月9日,杭州酒吧One Third紧随其后开启直播,5小时收入近200万……


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此举直接点燃了全国各大夜店扎堆开启“云蹦迪”的潮流,国内各大头部夜店、厂牌联合抖音、快手等短视频平台,引爆了“云蹦迪”的热度。

 

这种热度其实不仅限于酒吧蹦迪,B站和快手就先后将音乐派对搬到了线上,以云参与的形式带领年轻人们体验了一把往日触手可及的激情。


瞠目结舌的“云睡觉”


如果说云蹦迪是因为年轻人们难以压抑自己想要冲破家门的灵魂,进而寻求到一种安全又可行的娱乐方式。那么云睡觉的蔓延就显得有些荒诞了。

 

事情起源于一个不怎么知名的抖音95后“谁家的圆三”,他在2月的某一天发了条短视频,说好奇自己睡觉是否会打呼,所以准备开个直播,请网友告诉他。随后,一场5个小时的“真·睡觉”直播,吸引了54万人在线观看。接着,圆三又开启了第二次的睡觉直播,这次时长12.4小时,引来1857.5万人在线围观,得到了7.6万打赏……


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圆三,从一个只有3.7万粉丝的抖音小粉红,通过睡觉,摇身一变成为了粉丝84.3万的话题网红……


这一顿离奇操作,让路人在心中缓缓打出了一个问号——如果睡觉直播都能赚钱,那我们究竟为什么要努力工作?


但是还不等围观群众质疑完,圆三已经停止了睡觉直播,他觉得这种行为欠妥,更希望凭借真正的内容吸引粉丝。可即便如此,仍旧有不少人走上了圆三这条云睡觉的路,并且引发了一连串的热度和平台一系列的规则修改。


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当人的云睡觉走了下坡路,一只猫的睡觉直播又一次吸引了眼球。同样在抖音上,萌宠号“大圆子”上线直播,有2092.9万人云撸猫,并贡献了7.4万元的打赏。


魔幻又虚无的“新风口”


上述依赖直播形式的魔幻行为的兴起,归根结底只是在这疫情的特殊时间段内,网友们因为缺乏娱乐活动、内心存在对未来的不安情绪而引发的对内容消费的迫切需求。

 

以B站数据来说,从1月23日开始,带有“无聊”标签的视频内容播放量迎来了爆发性的增长,同时带有“无聊”和“搞笑”标签的视频涨幅竟然达到了905%!

 

年轻网友们是真的无聊了,他们在无聊中开启了一次“云”爆发,给云蹦迪和云睡觉一次突如其来的机会。

 

但如果有人说,这是直播和短视频的一个风口,就有些夸张了。


从内容提供方来说,那些线下酒吧夜店、乐队、DJ,他们之所以选择直播,是因为在疫情影响之下无法正常营业,靠直播赚一些外快聊胜于无,这笔收入对线下门店来说,都可能无法与房租水电等开销持平,更枉论盈利了。而且虽然此刻网友们无视着尴尬隔着屏幕摇摆,可多摇摆几天,新鲜感褪去,热度下降是必然。更别说一旦疫情退去,年轻人们仍旧更愿意去店里享受真正的热闹、与人面对面地接触。因此,云蹦迪的盈利能力太低、盈利机会太少。


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从平台方来说,要做多好的策划,才能让云蹦迪这件事情隔着屏幕变得有趣起来?恰如上文所提到的,蹦迪、参与音乐会的乐趣在于置身其中,这是隔着屏幕、耳机的平台难以弥补的缺憾。至于云睡觉,如抖音方已经开始调整规则禁止这类行为,显而易见地不认可这样的直播内容。

 

从消费者来说,短视频是此刻生活中最大的乐趣来源。可一旦恢复了正常生活,上班的上班、上学的上学,娱乐活动的恢复导致留给短视频的时间和关注必然大幅度下降。谁还愿意去看一个陌生人睡12个小时、睡觉期间打不打呼呢?

 

对当下的年轻人而言,短视频直播或许是魔幻2020环境下的一种表达方式,以弹幕选择同好,以无聊抗议无聊,以荒诞消弭荒诞……但等事情过去,这些莫名其妙的爆款势必也会如从前那些爆款一样,被时间带走……


那些人所说的风口,不过是一堆泡沫。待疫情结束,回归真实的生活,才是唯一的解药。