《隐秘的角落》背后的商业模式，谁说短剧讲不好故事
《隐秘的角落》有多火，小编已经不想解释了，这热门一天一小上，三天一大上，夸赞声不绝于耳，甚至有人称它为“国产剧”的“门面”。这意思是，从《隐秘的角落》开始，咱们国内终于有真正能向英剧美剧韩剧“叫板”的电视剧了。不得不说，从后期、剧本、演员等等方面综合考量，这部剧确实是近些年来，甚至是从国产电视剧开播以来，从未有过的、电影级别的电视剧。可以说，《隐秘的角落》在电视剧制作水准方面，有着非同小可的意义。
一直以来，短剧都不是一门好生意。相比于普通剧集，短剧需要将美术置景、服化道等方面的沉没成本分摊到每集上，短剧的单集成本相对更高，创作上对逻辑、细节也有更高的要求，难度更大。如果按照片方与平台以“单集价格×集数”的模式交易，集数少明显效益低。出于商业考虑，很多片方会把只有十几集体量的剧集注水成几十集。对于平台来说，如果集数太短，口碑发酵时间少，短剧不容易出圈，带来的广告效益也有限。
不过，当下整体的用户收视习惯已经在美剧的培养下发生改变，如果短剧可以聚拢在一个剧场里，更容易系统运营和招商。
在2018年中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖就提出了要制造短剧集时代。数据显示，长剧的弃剧率在急速攀升，2018年第一季度达到56%，这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。同时，长剧的拉新率也明显低于短剧。第一季度，45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6%，而24集以下短剧最后一集的拉新率达到20%。
输出内容=网罗用户
看过《隐秘的角落》的人都表示，第一幕就感觉到了浓浓的美剧感，长短不同的剧长、每集都不同的片尾曲和精准的节奏，连章子怡都专门发微博，称赞该剧的品质可与美剧英剧相抗衡。2017年，爱奇艺首席内容官王晓晖在接受媒体采访时曾表示，“预感到2019年会出现强美剧风向的网剧。”而在这一年，爱奇艺自制的12集悬疑剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准，强情节、快节奏的表达风格，与《白夜追凶》一同被奉为悬疑类型网剧的标杆之作。无独有偶，爱奇艺在今年推出的12集短剧《唐人街探案》同样引发了一股追剧潮。
值得一提的是，《隐秘的角落》确实请来了著名美剧《纸牌屋》编剧乔·卡卡西跨洋担任剧本监制，辅助几位国内一线编剧进行创作。
而《纸牌屋》正是让Netflix火遍全球的自制剧。Netflix主营业务的核心商业模式非常简单：收入=用户数×会员费。通过投入优质内容吸引用户，用户付费，收入增加，再继续投入内容，增加用户黏性，获得更多用户和收入。当内容力足够强的时候，还能对会员费用进行进一步的“优化”，提供更多样的、涵盖高客单价的会员服务付费组合包。这也是爱奇艺不断加码会员体系的逻辑链。Netflix选择放长线钓大鱼，把资金用在内容端的输出上。
而Netflix模式也成为视频巨头爱奇艺、优酷等争相模仿的对象。特别是当前影视行业寒冬的大环境，视频平台的广告收入下滑。平台利用爆款内容实现商业价值再开发，多条腿走路去变现是平台都在找寻的方向，而Netflix模式或许已成为各大视频网站寻找新型盈利模式的发力点。
形成品牌口碑,提前点播和会员升级能长久吗？
根据QuestMobile发布的《2019付费市场半年报告》显示，包括在线视频、娱乐直播、网络K歌等在内的泛娱乐行业付费市场规模已达千亿级。截至2019年6月，在线视频用户规模已超过9亿，同样居于榜首。庞大的在线视频用户中，付费用户当前在总体视频用户中的占比为18.8%，具备高增长潜力。
流媒体平台在完成了初期的攻城略地后，付费用户的活跃度和留存率，是衡量会员价值的关键指标。数据显示，2019年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷付费用户活跃率分别为24%、22.6和19.6%；付费用户14日留存率方面，三个平台数据分别为58.3%、57.5%、42.9%。截至2020年第一季度，爱奇艺付费会员数量增加23%，净增长1200万人，会员人数达到1.19亿。在付费会员数进入“亿级时代“后，如何增强用户黏性、驱动更多用户为优质内容付费成了视频平台亟需解决的问题，而自制短剧集的规模化输出，不仅可以增强平台的品牌辨识度，也更容易产出质量过硬的内容群，助力平台绑定用户、培养长久付费订阅的习惯。
再来看下，具体的商业逻辑。“迷雾剧场”有个不同于一般剧集的是“付费用户提前点播”。之前因为《庆余年》提前点播，爱奇艺还惹上官司，很多官方媒体也出来发声，但是在这样的高强度压力之下，不管是爱奇艺还是腾讯都没有撤销提前点播模式，“迷雾剧场”自然也是如此：开播2集后，VIP会员可以继续观看2集。等待一周后，再更新2集，同时，最后6集上线，但想提前观看这6集的话，就要花费3元一集的点播费。点播剧集需要在48小时之内看完，否则失效。但是爱奇艺上月底才推出的“星钻会员”则可以全部提前点播。
《隐秘的角落》爆火后，爱奇艺不但在首页推荐，还专门开辟“迷雾剧场”专区，形成品牌口碑效应，也让人们对于“迷雾剧场”接下来的作品相当看好。
是“暴风雨”也是“避风港”
今年疫情袭来，在影院发行放映概念股一片惨淡的同时，以全网剧销售、综艺为主的影视类上市公司，今年一季度表现良好。
华谊兄弟2020年一季度预计亏损1.425亿元-1.375亿元，少数亮点集中在线上娱乐端。华策影视一季度实现营收7.62亿元，较上年同期增长3.64%，归属于上市公司股东净利润为1.1亿元，较上年同期增长204.87%。华策影视的一大增长点就在于短剧。
尽管新冠肺炎疫情对影视产业产生了一定的冲击和影响，但同时大众的消费结构、消费心理、消费能力也发生了微妙变化。
从用户观看习惯来说，短视频、短剧迎来高光时刻是必然趋势。短剧和短视频具备众多探索和创新的优势，无论是拍摄时长、资金体量还是投资风险度，对于平台方和制片方来说风险都更加可控。
纵观国产剧20年的发展历程，其本质其实是娱乐文化生活不断丰富之下，电视剧市场化与创作规律不断博弈的过程。
当泡沫化市场带来的经济效益足够高，创作规律很容易被资本碾压。而当大家对国产剧一再失望拒绝买单，外部环境又越来越严峻的情况下，自然还是得有优秀作品和新的形式跳出来独挑大梁。
正因如此，我们或许仍可以期待一下，在更严峻的考验之下，新一代电视人和剧集有可能冒出一些新的光彩和亮点。
写在最后
从2012年至2014年的段子剧，到2015年至2017年的内容升级，再到2018年至2019年新形式的竖屏剧、互动剧出现，2020年迎来了网络短剧发展的元年，网络短剧的爆发，将大大改变网络剧的内容生态，“新短剧”崛起已经成为网剧发展的重要趋势。虽然更高的单集成本、缩短的生命周期，让短剧面临着一定的风险和不确定性。然而正如行业人士所表达的那样，越是如此越需要深入探索，当短剧已经开启了属于它的时代，靠优质内容迈好每一步才能走得更远、更稳。
