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快手为什么需要一首歌都不唱的周杰伦做直播？

来源：胡润百富作者：发布时间：2020-07-29

没唱一首歌的周杰伦直播首秀，在开始10分钟时，在线观看人数已经突破4260万人，最高同时在线人数达到608万。“没想到有生之年，还能看到周杰伦直播，爷青回。”7月21日晚间，当微博上传出周杰伦五天后将在快手进行魔术直播的信息时，众多粉丝在社交平台欢呼。

身为娱乐圈顶流的周杰伦，多年来仅在Instagram上更新动态的习惯，使得一众粉丝觉得遗憾。短短两个月内，入驻快手、发布新曲、再到魔术直播，周杰伦已经多次在快手曝光。

他在快手上昵称为“周同学”的快手账号，开通以来更多的是活动预告类信息。从某种程度上讲，周杰伦还没有将快手账号作为自己的主理社交平台。一位直播行业业内人士分析称“周杰伦可能也不是很重视这个平台，所以目前还只是简单的打理。”

对于社交媒体平台，周杰伦一直把控得很严，不轻易入驻。微博上线11年来，众多明星将其作为自己的首要宣发平台，而周杰伦依然没有开通。此次选择入驻快手，是真的要记录生活、跨界直播，还是商业推广？目前来看，其目的已经愈发清晰，更多是偏向商业性质。

抛开音乐人明星的身份，周杰伦背后还有一个巨大的商业帝国，不仅有自己代言的，更有自己创建的品牌，从耳机、电竞、健身房、潮服到电商，涉猎颇多。

有媒体曾报道，在签约周杰伦入驻快手前，快手砸下上亿资金，独家冠名周杰伦今年的一档新综艺《周游记》，也因此促成了之后与杰威尔（注：周杰伦公司）的音乐合作。周杰伦曾在快手多次提到《周游记》，在魔术直播中，一同表演的好友，也是该节目的常驻嘉宾。

快手为什么需要周杰伦？

这场直播狂欢背后，快手得到的显然不止一个周杰伦。

流量自不必说，周杰伦粉丝基数庞大，他们自嘲为“夕阳红粉丝团”，但就是这一批人，为偶像花起钱来毫不手软。2019年7月，周杰伦与蔡徐坤的微博超话争榜大战，打榜团前赴后继将周杰伦送上了微博超话榜首。此外，在周杰伦新歌《说好不哭》MV里出现的奶茶店品牌麦吉“machi machi”开业时也引发粉丝通宵排队的盛况。

值得注意的是，这批粉丝大多数并不是快手“原住民”。据相关数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%的粉丝年龄段位于25~34岁，属于“高龄”粉丝；而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%，25~30岁的用户占比30.35%。这意味着，周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长。

其实这并非快手与周杰伦的首次合作。在2020年快手春晚中，周杰伦就担任了快手拜年广告代言人；今年3月上线的综艺《周游记》，也是由快手独家冠名；随后在今年5月，快手与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，今后用户不仅能在快手听歌，还能在创作短视频时使用这些素材。

“音乐在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用，因为大家可以拿着这个音乐在短视频上玩出很多花样来。”此前，快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性。周杰伦的歌曲优势不言自喻，曾有虾米音乐的员工表示，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活跃用户）增幅。

当然，独家签下周杰伦，快手付出的成本自然也不菲，但为了争夺一、二线用户，快手必须要砸钱使出杀手锏。

“南抖音，北快手”，短视频巨头交锋逐渐白热化。与抖音相比，快手早诞生5年，依靠市场红利崛起，但令快手始料未及的是，2018年，抖音用户体量规模反超快手。至此，一向以佛系著称的快手终于不再佛系，2019年年中，快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信，发动“K3战役”，要求在2020年春节之前，达到3亿DAU。

3亿DAU的目标最终在年初达成，但与抖音的差距也不是一朝一夕就能填平。春晚拉新后，快手与抖音的DAU差距一度缩小到5000万以内。与此同时，抖音也在直赶超越。Quest Mobile数据显示，春节期间短视频的日均活跃用户量增长排名第一，其中抖音的增长略高于快手。

双方开始在对方的“地盘”下功夫了。

周杰伦为什么需要快手？

在这个日新月异的互联网时代，顶流歌手周杰伦不是完全没有危机感。

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2018年在接受央视《面对面》采访时，周杰伦感慨："不是被其他歌手淘汰，而是被这个时代淘汰掉"。

周杰伦走红的年代，数字音乐尚不是主流平台，作品宣发仍然以电台、唱片等为主，但是现在，音乐电视节目已基本消声灭迹，音乐电台也影响力甚微，短视频、直播和在线音乐才成为时代主流。

想要和更多新时代年轻人保持沟通，周杰伦必须选择一个年轻人聚集的大平台，这一点快手无疑是符合要求的。

数据显示，快手日活在2020年初已突破3亿，2019年有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。因此，周杰伦选择入驻快手，并不是“放下身段”，只是顺势而为。

周杰伦的商业价值显然不只是一部分人的“青春记忆”，“00后不识周杰伦”的过气明星梗虽不是事实，却也是一次危险信号，新一批年轻人的青春记忆已经有了新的时代印记。

另一方面，快手也重新构建和再现了唱片工业时期“试听、吸引、了解、购买”的宣发链条，基于3亿用户的规模与去中心化的产品逻辑，明星可以在一个平台上实现发布、打歌、访谈、互动等以前可能要多个平台才能实现的功能，甚至在音乐的非推广期，明星都可以实现对潜在粉丝的触达与激活。

如果说，早年唱片音乐工业追求的是精致与完美，以快手为代表的线上直播平台追求的就是真实。

这是直播平台与明星本人双向选择、互相塑造的一个结果。

周杰伦本身就是全民偶像，快手接地气的气质和包容性，能帮他更好地实现时代跨越。

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