被罚的前因后果

事件的起因是去年Facebook出现的大规模用户信息泄露。去年12月，《纽约时报》曾发表文章称，多年来Facebook向全球150多家大企业提供其用户个人数据，包括微软、索尼、亚马逊、Netflix和Spotify等。

美国联邦贸易委员会从2018年3月开始调查Facebook与Cambridge Analytica公司不恰当地分享8700万用户信息的行为。近日，美国联邦贸易委员会将会宣布与Facebook达成和解，终止对Facebook在用户隐私问题方面的指控，Facebook将支付50亿美元罚款以获得和解。

作为和解协议的一部分，Facebook将设立隐私委员会，Facebook的CEO扎克伯格必须亲自证明该公司正在恰当采取措施保护用户隐私。扎克伯格需要每季度向美国联邦贸易委员会提供证明，这些证明如果存在虚假陈述，他可能要对刑事或民事处罚负责。

Facebook还将被要求从隐私角度审查每个新的或重新启动的产品或服务，并记录其对隐私的做法。该要求覆盖Facebook旗下的Instagram、WhatsApp以及Facebook。 该审查要求可能会减缓产品发布，尽管它不会改变Facebook收集大量用户数据并将其用于定向广告的商业模式。

对这一和解，Facebook也在当天上午发布博客文章作出回应。

"这一协议要求我们的工作方法进行根本转变，并让公司每一个层级中打造产品的员工增加更多的责任，” Facebook表示，“它标志着隐私方面的大力转变，与我们过去做的所有事都不是一个规模。”

Facebook 窘境

除了罚款问题，Facebook在北京时间7月25日凌晨，发布了截至6月30日的2019财年第二季度财报。

财报显示，Facebook第二季度总营收为168.86亿美元，较上年同期的132.31亿美元增长28%；净利润为26.16亿美元，较上年同期的51.06亿美元下降49%。

作为Facebook最主要的营收渠道，广告营收第二季度表现为166.24亿美元，其中移动广告营收占比约为94%，同比增长3%。

Facebook公司的市值在世界都是名列前茅的，但近来问题的频发和净利润的下降也暴露了其问题的存在。

收入模式单一

Facebook的收入模式很单一，目前还是以广告收入为主，其他收入占Facebook收入的百分比仅有1%，在这种情况下，Facebook极容易受到自身用户增长，广告商的青睐程度，广告市场景气程度影响，比如Q1受整个经济大环境影响，广告商降低了自身广告的投放，反应到Facebook营收上，就可以看到这个数据在放缓。

而对此的应对方式，Facebook采取的是推出Libra，上个月，包括Facebook子公司在内的28家企业组建的Libra协会宣布，正在开发一种名为Libra的加密货币。目前市场上对Libra存在巨大争议，美国财政部担心Libra可能被洗钱者和金融恐怖分子滥用。

面临监管问题。

Facebook与美国联邦贸易委员会达成了50亿美元的和解协议，Facebook在一季度已经记入30亿美元的罚款准备金，2季度被记入20亿美元的罚款准备金。直接拖累了Facebook业绩，导致当季利润仅为26.16亿美元，去年同期为51.06亿美元，同比下降49%。

Facebook未来所面临的阻碍比想象中的要更加严重。

50亿美元的罚款可能未必能终结美国政府对Facebook的调查。美国联邦贸易委员会又对Facebook提出了新的指控，称Facebook在处理用户电话号码和面部识别技术方面误导用户。报道称，美国联邦贸易委员会还指控Facebook在向3000万名用户提供面部识别工具时提供的信息不足。

一波未平，一波又起。7月23日，美国司法部宣布将启动对美国主要大型科技公司的反垄断调查，以评估这些公司是如何通过自己的所拥有的市场力量减少竞争、扼杀创新和损害消费者利益。而Facebook也证实了正在接受FTC调查。

Facebook此前收购了很多社交相关的公司，推出的很多APP都属于社交属性，相较于其他家Facebook被认为“垄断”的可能性会高一些。如果一旦调查结果成立，将会为Facebook带来更多罚款。

对于Facebook而言，这次罚单的事情可能仅仅是游戏的开始。随着国家对互联网用户数据隐私保护的看重，如何在隐私和商业利益之间进行平衡，是这家社交巨头应该着重考虑的事情。