王裕仁

金色传媒（前金色池塘影视）总裁、投资人、制片人、猫片执行董事。1985年出生于北京，2006年以优异的成绩毕业于英国剑桥大学数学系。毕业后就职于Vested Capital基金管理公司，从事能源、科技等产业的投资。2008年，王裕仁回国进军地产行业，曾担任北京协成房地产经纪有限责任公司副总裁。2012年，王裕仁投身影视行业进行二次创业，并成为金色传媒总裁，制作发行多部热播影视作品，并带领公司于2016年登陆新三板。期间，王裕仁更是预见到国内泛娱乐产业IP热的到来，于2014年创立了中国IP版权运营企业猫片传媒。

用实力掌舵

作为国内老牌影视制作机构，金色传媒自1996年成立至今已经出品过很多脍炙人口、艺术与商业兼具的原创影视精品，如《牵手》、《今夜天使降临》、《爱的妇产科2》等等。王裕仁在2012年加入金色传媒，并于2016年带领公司在新三板成功上市，他在兼顾精品原创作品制作的同时积极布局IP市场，与行业内具有代表性的影视和游戏开发团队联合成立了猫片，旨在打造专业的IP开发运营平台。

“我从2009年开始关注原创文学市场，随着视频网站的发展和观众群年龄层的变化，我们预感到了时机的成熟，因此从2013年开始了以原创文学为原点的文学作品影视化改编。”有别于传统文学作品影视开发的单一模式，王裕仁把IP版权运营机构比作商业地产开发商，“现在市场呼唤更多的是对一个IP的长期、全方位跨媒体的开发，正如做商业地产需要后续招租、经营，但相应获得的收益也是全方的。”网络作家忘语的小说《玄界之门》是猫片第一部成功开发的IP，“从前期孵化到后续开发，整个流程走下来，它成为了我们较为经典的一次运营案例，也通过它集结了很多优秀的业内伙伴。”王裕仁回忆道。

在中国躁动的IP市场中，王裕仁一直以清晰的定位与认知为猫片掌舵领航。“一个好的IP，首先立意要正面，具有普世性，政治风险低；其次，作品内容须有较强的可塑性，能够针对影视、游戏、动漫等不同要求做出最大程度的转化；最后，有较高粉丝数、点击量，换言之，市场号召力强。同时，运营企业自身也应当具备较强的市场前瞻性和判断性、操作协调性，以及团队专业性。”

原创文学小说《龙蛇演义》，梦入神机 著

“希望我们的匠心能让大家看到”

从2015年起，“IP”就成为互联网时代中文化产业和资本圈里一个备受关注的名词，无论是《寻龙诀》、《花千骨》、《琅琊榜》，还是《古剑奇谭》、《西游记之大圣归来》，每一部作品的大卖都像一场文化圈的狂欢。“IP 热”在不断吸引资本涌入的同时，也实实在在地以资本回馈到投资人的手里。然而，以资本追逐IP，终究不能长红，疯狂的炒卖不仅让内容本身得不到应有的尊重与重视，也让原创能力与制作水准在资本的裹挟下变得溃烂不堪。“从前的IP运营贪图‘快’，把大IP和流量明星一锅端，是一个很大的误区，急躁和草率大大减低了作品本身的价值，最终得不偿失。因此，负责任的开发者应该有效地把时间用在唤醒用户和挖掘作品价值上，慢工出细活，但重在‘细活’。”王裕仁说。

《将夜》是猫片最近正在影视改编制作中的IP，它是一部具有极强粉丝属性的优质玄幻类网络小说。该剧由执导过《心术》、《亮剑：铁血军魂》等热播剧的著名导演杨阳担纲，将在明年以季播剧的形式与观众见面。此次，《将夜》在百度贴吧进行全制作过程直播；剧集采用电影级别制作工艺，阵容囊括欧美、日本顶尖团队。“与传统正剧有别，我们没有剧透的顾虑，对书粉而言，小说的内容他们耳熟能详，他们期望看到的是制作团队的用心。我们也希望把制作过程中的匠心、细节与乐趣带给他们。”王裕仁解释道。《将夜》的制作，正是猫片对其“保留艺术价值同时迎合粉丝需求”、“慢工出细活”运营理念的最好诠释。在这场IP与资本交织的狂潮热浪中，王裕仁和猫片始终以清醒的姿态坚守本心，不急功近利，不轻浮急躁，心沉于淡而平静之境，业精于极致匠心之中。

以情怀护航

王裕仁毕业于英国剑桥大学数学系，毕业后，他在纽约开启了自己投资人的生涯。然而，王裕仁与中国文化产业的缘分，似乎早已写进他的命书里。自幼学习钢琴的王裕仁出生在一个影视和话剧的世家，自小在艺术文化的耳濡目染中长大，留学期间，他还曾在著名的剑桥大学戏剧社团（CUADC）担任编剧及制片，“其实我从小学开始文科成绩就很好，喜欢看小说、写写东西。”王裕仁笑着说道。而与IP的结缘，大抵也是从他对阅读的喜爱中萌芽，“我和我的团队阅读量都很大，平常除了案头工作之外，我平均每天会用4—6小时来看书或剧本。去年一整年我大概读了200本小说，剧本也看了有七八十个。除了企业管理之外，阅读就是我个人最大的兴趣所在了。”

猫片现有IP包括网络文学、动漫、实体出版小说、外国文学名著等约51个，每一个都经由王裕仁带领公司专业团队进行挖掘，“时常也会有作者来投稿，很感谢他们对猫片的厚爱，我们也会认真对待每一位作者的毛遂自荐。”王裕仁补充说道。与业内大型文学网站、杂志、出版社的合作以及来自顾问和专家的推荐，都让猫片收获颇丰。他把挖掘IP比作“打猎”，把定制IP 比作“种植”，是IP市场中用心耕耘的职人。

“我希望大家能够在改编和开发IP的过程中更多地考虑和兼顾到社会属性。对行业内的从业者来说，应该时刻谨记我们从事的是以文化来陶冶生活与人心的工作，所以在输出作品的同时，更应以加倍的责任感来守住自己的本心。”

原创文学小说《无限恐怖》，zhttty 著

《胡润百富》：在IP改编中，您认为“忠于原著”和“优先可影视化内容”是一对矛盾体吗？

王裕仁：我认为对一部真正优秀的IP作品来说，这两点其实并不矛盾。现在有许多诸如《将夜》一样非常优秀的IP作品，本身就具有很强的故事性，它不但可影视化的程度很高，而且可塑性也很强。在改编过程中不需要再“发明创造”，只要在原著的基础上用影视化手段将其内容做出精良而完整的呈现就可以。另外，原著作者的协助也很重要。比如在《将夜》的制作中，作者猫腻就在剧本写作、制作阵容、风格把控、宣传和运营等方面都给了我们很多建议和支持，同时，他也非常尊重专业影视创作者的意见。

《胡润百富》：您曾说“IP全版权运作有时候是一个伪命题”，现在您还这么认为吗？

王裕仁：我当初提出这个说法，是因为看到当时中国IP开发市场参差不齐的状况较为突出，比如影视和游戏的市场相对较好，而动漫的开发就显得不够成熟。所谓全版权运作在当时其实只做到了“影视和游戏的协同开发”这一个基本模式。但我觉得这个问题其实到现在还没有取得本质上的改善，因为国内整个文化产业的蓬勃仅仅兴于近十几年的时间，各个领域还没有形成一个标准化的环境。猫片现在正努力尝试和探索去打造一个真正的全版权运营的蓝本。

《胡润百富》：您如何评价目前中国原创网络文学狂热的海外输出现象？

王裕仁：我觉得这个势头非常好。很多外国朋友对中国文化的印象还仅停留在万里长城、故宫或者兵马俑，对于中国很多思想精神他们知之甚微。现在我们很多玄幻、仙侠、武侠类网络文学在海外备受外国读者的追捧和喜爱，这对于中国输出自己的价值观、文化观无疑是很有效的助力。在中国原创文学市场中，不乏有许多像《龙蛇演义》、《将夜》等这样弘扬中国精神、大气磅礴的作品，我觉得对这一市场的推动和发展，可称得上是千秋大业。比起强加于人，这种自下而上、潜移默化的文化输出更值得提倡。

《胡润百富》：您对未来十年中国IP市场前景有何憧憬？

王裕仁：目前中国IP市场发展势头良好，不仅在国内的接受度越来越高，也有越来越多的优秀作品输出海外。我觉得未来十年如果能有行之有效的全产业链合作开发IP的案例，将来IP可能会成为整个中国文化市场中一个最核心和最重要的生产要素之一。从这个角度来说，IP开发给当前中国泛娱乐和文化产业提供了一个非常好的范本，无论在内容还是制作工艺方面，都引领了市场的新风向。猫片也会继续在IP运营能力、用户对接方面下功夫，希望在未来5到10年间会看到中国IP全版权开发的盛况。

电视剧《将夜》概念设计图——知守观