茅台跌出前十名

《2013至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》

l  茅台排名由去年的第五名今年跌出最青睐送礼品牌前十名，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

l  富豪四个人中有一个人对经济非常有信心，比例由三年前的56%下降到25%，历年来最低

l  千万富豪平均工作日睡眠六个半小时，周末多睡觉半个小时

l  企业家对收藏的热情度上升，手表位列收藏首位，古代字画保持第二的位置，当代艺术排名继续下跌至第六位

l  富豪最想拥有的是健康、时间和家庭生活

l  博柏利、古驰、万宝龙今年首次进去富豪最青睐的送礼品牌前十名

l  “表哥”事件对瑞士手表造成影响，手表排名有所下降，富豪最青睐选择配饰作为礼品

l  亿万富豪三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比去年减少3天，比千万富豪多1.7天

l  澳大利亚是2006年最受富豪青睐国际旅游目的地，九年来第一次被挤出前三名

l  富豪仍然最喜欢选择法国作为国际旅游目的地；英国排名从去年的第十三位上升到第五位；马尔代夫排名起伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排名第四，今年排名第十

l  富豪获取信息的渠道以网络为主，报纸杂志分别排名第三，第四；电视从去年的第一位跌至今年的第五位

l  选择瑞士作为教育目的地的富豪比去年有所增加，从第八位上升至第四位

l  公司成立是男性富豪过去最幸福的时刻，恋爱则是女性富豪过去最幸福的时刻

l  6成富豪表示愿意让孩子自由发展

l  最让富豪自豪的社会身份是企业家

l  43%千万富豪和58%亿万富豪拥有硕士以上或EMBA学历

（2013年1月15日，上海）胡润研究院发布《2013至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2013），胡润研究院将在“胡润百富2013至尚优品颁奖晚宴(Hurun Best of the Best Awards)”当天的新闻发布会连续第九年发布此报告。胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年增加了幸福指数相关的数据。

茅台跌出送礼品牌前十名  富豪最青睐的送礼品牌中，茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响，排名由去年的第五名今年跌出前十名，下降到第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉菲，这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

手表排名下降 受“表哥”事件影响，手表受到了一定的舆论冲击，知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名，价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士，在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表，亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。

中国富豪送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进入前十名，博柏利作为英国时尚品牌，排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别里排名第一，而女性富豪对服饰同样情有独钟。

苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎，去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名，苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。由于大规模的内地市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前十名，表现良好。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“富豪选择礼品时会选择价位相对便宜，但品牌美誉度高的品牌。”

2013胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十五名

来源：胡润百富《2013至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

最受男性富豪青睐的送礼品牌中，有6个来自法国，有3个来自意大利，有2个来自美国，各有1个来自中国、德国、瑞士和英国。

从品牌类别来看，配饰有9个，服饰有4个，手表有2个，珠宝有2个，酒水有2个，笔、电子产品和香水各有1个。富豪最青睐用配饰作为礼品。

2013胡润女性富豪最青睐的送礼品牌前十名

来源：胡润百富《2013至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

最受女性富豪青睐的送礼品牌中，有4个来自法国，有2个来自意大利，有2个来自美国，各有1个来自德国和英国。

从品牌类别来看，配饰有3个，服饰有3个、珠宝有2个、笔、电子产品、手表和香水各有1个。香奈儿保持第一名位置，卡地亚和蒂芙尼在女性富豪中表现突出，排名第三、第四。

概述

2013年是胡润研究院连续第9次发布《2013至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2013）。近半年来，胡润研究院对551位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研，平均财富5900万，其中69位资产过亿，男女比例为7：3。今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为38岁，亿万富豪的平均年龄为40岁。他们来自31个城市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市。

个人投资选择 尽管政府对房地产进行了宏观调控，富豪对房地产的选择仍保持稳定，依然居所有投资类别之首，达到64%。股票投资连续四年下降，减少到43.6%，但仍居第二，固定收益和黄金分占三四。

经济信心 富豪四个人中有一个人对经济非常有信心，比例由三年前的56%下降到25%。对经济没有信心的富豪人数增加，从三年前的1%上升到今年的9.4%。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险，但还是超过三分之一的富豪选择积极投资。

社会责任 纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式。环保由去年的11%上升到今年的17%，排名从第五位上升到第三位，45岁以下的富豪更注重环保。

收藏趋势 3个富豪中有1个收藏手表，虽然手表收藏依旧位于首位，但近四年来整体比例呈现下降趋势。汽车被北京四合院、上海老洋房等顶级物业超越。企业家对收藏的热情在上升，酒类收藏明显上升，古代字画保持第二的位置，当代艺术比去年下跌一位排名第六。

旅游 依然是富豪最青睐的休闲方式，富豪出国率五年来第一次下降，千万富豪每年出国2.8次，而亿万富豪出国率从去年的4.2次下降到今年3.4次。 亿万富豪三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比去年减少3天，比千万富豪多1.7天，但每年假期比千万富豪多一天，达到21天。三亚是富豪最青睐的度假房所在地。

旅游目的地 澳洲下降显著，由第三位下降至第七位，三年来澳大利亚第一次被挤出前三名。马尔代夫排名起伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排名第四，今年排名第十。今年前十名有一半欧洲国家，去年前十位中仅两个欧洲国家。日本今年跌出榜单前十位。

运动方式 游泳超越高尔夫，成为富豪最青睐的运动方式。游泳和与高尔夫近年来始终占据前两名位置。而选择骑马的富豪比例增加超过一倍，成为上升比例最快的运动方式。40%的富豪每周运动3次。此种种迹象，皆表明在财富累积的同时享受有品位的奢侈消费，成为了当今中国富豪的心之所向。

留学 前三名在过去五年中一直保持不变，分别为美国、英国、加拿大。澳洲下降一位从第四位下降至第五位，法国从第九位上升到第七位。三分之一的富豪选在在高中时期将孩子送出国留学。

信息渠道 电视从去年的第一位跌至今年的第五位，今年富豪获取信息的渠道以网络为主，其次是社交活动和杂志。

路易十三入选星光圣殿 2013年路易十三入选胡润百富至尚优品星光圣殿（Hurun Best of the Best Hall of Fame），路易十三多年来一直是富豪最青睐的洋酒品牌。过去入选的品牌有万宝龙、卡地亚珠宝、乔治·阿玛尼时装、劳力士、招商银行、汇丰银行、长安俱乐部、香格里拉、宾利、诺基亚、茅台、中华、百达翡丽和沃图等。

幸福指数

今年新增了富豪幸福指数的相关内容

富豪平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.2小时 资产更高的富豪更明确分成两类，工作狂和乐退族。3成亿万富豪工作日睡眠不足6小时。女性富豪的更常遇到睡眠问题，睡眠时间小于4小时的比例更多。

家庭生活给富豪最大的幸福，“家人的认可”是家庭生活最让富豪感到幸福的方面  近5成富豪从“家人的认可”获得幸福。“家人的认可”对男性富豪更为重要，父母和伴侣的陪伴则对女性富豪更重要。对于45岁以上的富豪，孩子的成就是最大的幸福来源。

男性富豪最幸福的时刻是公司成立，女性富豪最幸福的时刻是恋爱 公司成立、孩子出生和考上大学是男性富豪选出的最幸福时刻的前三名；恋爱，孩子出生和结婚则是女性富豪最幸福时刻的前三名。亿万富豪更看重公司成立和上市。

富豪最想拥有的是健康 超过1/3的富豪认为自己运动不够，另有超过1/4的富豪不满意自己的健康状况。女性和年轻富豪更为关注自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。

富豪普遍希望拥有更多的时间和更多的家庭生活 5成以上富豪不满意与家人相处的时间太少，亿万富豪更缺乏与家人相处时间。如果有半年时间空闲，6成富豪表示希望能陪伴家人，5成希望能进行一次旅行。

6成富豪希望孩子自由发展  63%有子女的千万富豪表示愿意让孩子自由发展，亿万富豪更重视子女的成就，超过一半亿万富豪寄希望于孩子能自己创业或继承家业。

工作方面最让富豪感到幸福的是企业发展和带领伙伴共同致富 超过1/3的富豪为自己领导企业发展和团队共同致富感到自豪，亿万富豪相对更看重引领行业和公益事业。

最让富豪自豪的社会身份是企业家 45%千万富豪自豪于自己的企业家身份， 其次是商会领导和慈善家。亿万富豪更在乎企业家身份也更看重自己的政治身份。

43%千万富豪拥有硕士以上学历 亿万富豪学历更高，58%亿万富豪拥有硕士以上学历

详细说明

60%富豪投资房地产

房地产和股票仍然是富豪最多选择的两大个人投资方向。而选择投资固定收益相比去年从40.9%下降30.7%。选择投资黄金的富豪比例保持稳定，维持在26%。而选择投资房地产的从去年的60.2%增加到63.9%，连续四年超过60%，成为投资主导。股票今年是四年来最低，但仍然位居第二。选择艺术品的从去年的14.6%上升到20.9%，艺术品近4年持续上升。

亿万富豪平均每人拥有2个私人银行账户

中资私人银行上，富豪选择最多的是招商银行、工商银行和中国银行。其中，招商银行已连续九年成为富豪最青睐的信用卡发卡行。外资私人银行上，富豪选择最多的是瑞士银行。花旗银行进步很快，获得国际离岸私人银行最佳表现奖。

社会责任：环保重新引起社会关注

纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，但比例有所下降，从去年的34%下降到今年22%。其次仍然是慈善捐款，有20%的富豪选择了这一项，比去年略有下降。环保由去年的11%上升到今年的17%，排名从第五位上升到第三位，45岁以下的富豪更注重环保。其他还有提高就业率、维护职工权益和引领行业等。

收藏：男性亿万富豪对收藏情有独钟

富豪对收藏的热情很高。男性富豪比女性富豪更喜欢收藏。亿万富豪比千万富豪更喜欢收藏。千万富豪近五年来开始拥有收藏习惯，而亿万富豪拥有收藏习惯已有八年。手表仍然是富豪收藏的首选，达到34%，千万富豪平均每人拥有4块手表，亿万富豪平均每人拥有4.9块手表。富豪最喜欢的手表是百达翡丽。

32%的富豪喜欢收藏古代字画，酒类以29%位列收藏第三名，比例在过去四年持续上升。最青睐高档酒类前三名分别是红酒、香槟和威士忌。宁夏成为全球优质葡萄酒产地；姚明获得红酒新秀奖。路易十三连续三年获得最青睐豪华洋酒品牌。单一麦芽威士忌将成为酒水品类的未来趋势。玉器以20%排名第四。此外富豪还喜欢选择收藏瓷杂、当代艺术品、汽车和顶级物业。千万富豪平均每人拥有2.8辆车，亿万富豪平均每人拥有3.6辆车。汽车品牌中，劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷和奥迪A8L广受追捧。

在收藏途径上，六成富豪选择自行购买，24%的富豪选择通过拍卖行购买。国内拍卖行他们最青睐中国嘉德，国外则是佳士得。另外有14%的富豪选择通过经纪或委托代理购买，比去年增加了3%。

游艇和私人飞机越来越受富豪欢迎

三分之一的亿万富豪表示准备在将来三年内购买私人游艇，比去年上升一倍，圣汐是他们最喜欢的游艇品牌。20%的亿万富豪表示准备在将来三年内购买私人飞机，湾流是他们最喜欢的私人飞机品牌。金鹿获得最青睐公务机运营商，南山集团获得民营航空托管运营商。公务机包机经纪公司渐渐开始受到关注。

富豪平均年消费不到平均财富的3%

受访富豪平均财富5900万元，平均年消费177万元，与去年相同。旅游仍然是富豪的主要消费所在，收藏从第六位上升至第五位，此外还有娱乐、礼品和孩子教育上的消费。女性富豪在日用奢侈品上花费更多，而男性富豪在娱乐、收藏和礼品上花费更多。

娱乐方式

旅游连续三年成为富豪最青睐的娱乐方式首位，其次是看书和品茶，前五位排名与去年相同。女性富豪更喜欢Spa、养宠物和家庭生活等活动，男性富豪则喜欢自驾车、游艇和钓鱼等室外活动。

2013最受富豪青睐的娱乐方式

来源：胡润百富《2013至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

三分之一的时间在路上

亿万富豪平均每月出差9.2天，比去年减少3天，比千万富豪多1.7天，但每年假期比千万富豪多一天，达到21天。亿万富豪每年出国3.4次，比千万富豪多0.6次。

在国际旅游目的地的选择上，法国、美国仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前两名。此外，新加坡、瑞士和英国也较受欢迎。今年英国由于奥运会的举办，迎来大量游客，排名从去年的第十三位上升到第五位。澳洲下降显著，由第三位下降至第七位，三年来澳大利亚第一次被挤出前三名。德国首次进入前十名；马尔代夫近排名起伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排名第四，今年排名第十。今年前十名有一半欧洲国家，去年前十位中仅两个欧洲国家。日本今年跌出榜单前十位。

在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。厦门从去年的第十一位上升到第八位。新疆从去年的第十位上升到第六位。三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在香港购买度假房的富豪比例上升。

外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。

2013最受富豪青睐的国际旅游目的地        2013最受富豪青睐的国内旅游目的地

来源：胡润百富《2013至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

运动方式

游泳今年取代高尔夫成为富豪最青睐的运动方式。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和骑马；女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、羽毛球和登山。富豪打高尔夫打18洞，平均94杆。此外值得一提的是，男女富豪对骑马的兴趣都提高了不少。

2013最受富豪青睐的运动方式

来源：胡润百富《2013至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

留学

在为孩子选择留学国家时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去五年中一直保持不变。选择瑞士的富豪比去年有所增加，从第八位上升至第四位。澳洲下降一位从第四位下降至第五位，法国从第九位上升到第七位。80%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，选择高中出国的比例最高，达近三成。富豪也关注自身的学习和进修，他们最喜欢上中欧商学院读EMBA，上长江商学院读CEO课程。

2013最受富豪青睐的孩子国际教育地

来源：胡润百富《2013至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

信息渠道

今年富豪获取信息的渠道以网络为主，占65.4%，去年是电视。最受富豪青睐的网站为新浪。其次是社交活动，占22%，社交活动在当今社会也变得日益重要。杂志占17%。电视从去年的第一位跌至今年的第四位。报纸排名第五，第一财经日报是富豪最青睐的财经报纸。

使用最多的手机附加功能

千万富豪使用最多的手机附加功能依次是短信、收发邮件、浏览网页、聊天、微博、拍照片、听音乐；亿万富豪使用最多的手机附加功能是收发邮件、浏览网页、短信。

拥有微博的富豪数量上升较快，从去年的40%上升到今年的70%。每天使用微博的富豪达到40%，其中有六成都为女性富豪。

奖项

胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受富豪青睐的首选奢侈品牌；最佳表现奖（Star Performer），是过去一年被行业所公认的，发展成果最显著的品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在2012年中最新成长的品牌，具高人气拥戴，口碑、销售业绩具佳的新品。

附录一：

附录二：胡润百富至尚优品星光圣殿（Hurun Best of the Best Hall of Fame）

胡润百富至尚优品星光圣殿，专为那些定位于中国富豪阶层，在过去九年中连续在胡润百富“至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向调查”中有着领先地位，在其领域里一如既往的具有卓越成绩的品牌而设。评选标准是：首先，他们是行业的佼佼者；其次，是过去几年中以其出色的表现影响了商业、广告、市场、创新等各领域。该奖项是由胡润百富的业内专家、编辑团队，及其他行业的专业人士共同完成，只有获得75%以上票选的品牌才能当选。

2013年路易十三入选胡润百富至尚优品星光圣殿，路易十三多年来一直是富豪最青睐的洋酒品牌。过去入选的品牌有万宝龙、卡地亚珠宝、乔治·阿玛尼时装、劳力士、招商银行、汇丰银行、长安俱乐部、香格里拉、宾利、诺基亚、茅台、中华、百达翡丽和沃图等。

截止2011年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达102万人，其中包括6万个亿万富豪。北京有17.9万个千万富豪和1万个亿万富豪，排名第一；广东有16.7万个千万富豪和9,500个亿万富豪，排名第二；上海有14万个千万富豪和8,200个亿万富豪，排名第三。详细分析请浏览《群邑智库•2012胡润财富报告》

编制方法：

我们坚持一对一的调研方式，并将调研结果汇总成为针对中国千万富豪的涉及面最广和最详尽的调研报告。过去一年中我们实地遍访北上广深一线城市及杭州、武汉、南京、大连、青岛、福州、成都、郑州、重庆、天津、西安、昆明、哈尔滨、苏州、太原等几十个二、三线城市的五百多位千万富豪，面对面了解他们对奢侈品牌的倾向及生活方式。在最青睐的奢华品牌和最青睐的礼品品牌的首选问题上，采取开放式，由受访者自己写下他们最青睐的品牌。其他消费类别和选项中，供选品牌都按照字母表顺序排列，受访者根据喜好进行选择。最后被冠以“最青睐”称号的品牌都是该类别票数最高的冠军。

关于胡润百富：我们更了解中国富豪！

胡润百富旗下拥有杂志《胡润百富》月刊、《名校指南》、《胡润马道》、《擎》四本杂志和胡润研究院以及一个专门为中国企业家和高收入人士进行商务活动策划的部门。胡润百富榜刊登在《胡润百富》月刊，《胡润百富》杂志目标读者为中国富有的精英人士。杂志影响深远，被公认为国内追踪记录中国财富人士消费习惯和趋势的权威。

胡润百富始创于1999年，《胡润百富榜》现已成为中国最权威的富豪排名，亦被认为是中国商界的名人录。继《胡润百富榜》之后，胡润百富每年5月发布《胡润慈善榜》，此名单列出慈善捐赠中最慷慨的中国富豪。3月颁布的《胡润艺术榜》列出前50位于过去一年内作品公开拍卖销售额最高的在世中国艺术家。1月发布的《至尚优品》对中国顶级奢侈品品牌进行排名，而4月推出的《胡润财富报告》则公布中国千万富翁的区域分布人数。

荣誉

l  2011年3月 “中国理财10年最具影响力十大人物”之一 ­­— 《理财周刊》

l  2010年9月 “支持妇女发展贡献奖” — 全国妇联

l  2009年9月 “白玉兰纪念奖”­­­­—上海市政府

胡润被《理财周刊》评为“中国理财10年最具影响力十大人物”之一。《理财周刊》评价胡润：他的行为挑战了中国人的传统观念，而他相信，自己的所为可以帮助中国富翁们在积累财富的过程中更自律。他每年制作的榜单，让更多富豪的财富暴露在阳光下，促使人们以积极正面的态度对待财富和富豪。

胡润百富被全国妇联授予“支持妇女发展贡献奖”。全国人大常委会副委员长、全国妇联主席陈至立女士为胡润颁奖，并积极评价胡润百富多年来对推动中国女企业家在国内的发展，同时也将她们介绍到国外所做出的贡献。

胡润被授予上海市“白玉兰纪念奖”，这是上海市政府对胡润百富十年来的肯定。白玉兰奖是为表彰在发展与上海市友好交流合作、上海市经济建设和社会发展中做出积极贡献的外国专家和友人而设立的。上海市外办主任李铭俊为胡润颁奖，并积极评价胡润百富十多年来对国际文化交流所作的杰出贡献。

更多信息，请浏览胡润百富网站（www.hurun.net）