奢侈消费价格涨幅回升高于CPI

豪宅、游艇飞机和教育三大品类涨幅最大

l  富豪消费价格总水平比去年上涨4%，涨幅继去年降到最低1.5%后再次升高，且高出6月全国居民消费价格指数1.7个百分点。

l  八年来，富豪消费价格涨幅比居民消费价格涨幅累计高出40.9个百分点，其中富豪消费价格累计涨幅为70%，居民消费价格累计涨幅为29.2%。

l  97个商品中，一半多价格比去年上升，有49个；13个商品价格比去年下降，35个与去年一样。

l  97个商品中，涨幅最大的前三名依次是上海一栋高尔夫别墅、芝华士18年礼盒装和艾德尔的一条钻石项链，价格分别达到2500万、788元和4.6万。而受到政府“禁奢令”的影响，跌幅最大的前三名依次是在上海请一桌人吃饭、一瓶飞天茅台和一瓶五粮液老酒的价格。

l  今年拉动富豪消费价格上涨的前三大主力品类分别是：豪宅、游艇飞机和教育，去年主要是奢华旅游、配饰护肤品和汽车。今年只有奢华旅游品类的价格有所下跌，但跌幅不大，下降了0.7%。

l  豪宅价格继去年略微下滑之后今年达到所有品类中涨幅最大，达到12.6%，比如上海一栋高尔夫别墅涨幅高达34.2%，达到2500万。而豪宅也是过去八年平均涨幅最高的品类。

l  游艇飞机连续三年保持上涨趋势，今年涨幅达到6.5%。

l  富豪的忧患意识增强，贴身保镖倍受青睐，价格同比增长11%。

l  过去一年汇率的变动也给中国消费者带来了小幅影响。与去年同期相比，今年英镑上调12.3%；美元上调0.8%；欧元上涨6%；瑞士法郎涨幅10.1%；港币汇率不变。

（2014年7月22日，上海）胡润研究院发布“2014富豪消费价格指数”（Luxury Consumer Price Index 2014）。这是胡润研究院连续第八年发布该指数。2014富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、手表和珠宝、烟酒、教育、旅游等十大类、97个与高品质生活方式相关的商品价格，对比它们在今年6月与去年6月的市场价格。富豪消费价格指数（LCPI）是一个反映富豪购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标。

与去年同期相比，富豪消费价格总水平上涨了4%，涨幅继去年降到最低1.5%后再次升高，且高出国家统计局公布的6月全国居民消费价格指数1.7个百分点。八年来，富豪消费价格涨幅比居民消费价格涨幅累计高出40.9个百分点，其中富豪消费价格累计涨幅为70%，居民消费价格累计涨幅为29.2%。

今年豪宅价格涨幅最大，达到12.6%；游艇和飞机价格涨幅在6.5%；教育行业价格水平提升了5.6%；休闲生活品类涨幅为4.7%；今年新增的富豪较为关注的健康和家政品类价格小幅上涨4.1%；奢侈品配饰和护肤品品类价格水平上涨3.6%；手表和珠宝行业平均价格上涨3%；高档烟酒价格水平则上提了0.7%；高档汽车品类价格较为稳定，仅上涨0.2%；但同期奢华旅游行业价格略有下滑，降幅为0.7%。

97个商品中，一半多价格比去年上升，有49个；13个商品价格比去年下降，35个与去年一样。今年比去年新增了健康和家政类别以及其他共20个商品，其中包括贴身保镖的价格（40万）、私人管家的价格（30万）和注射羊胎素的价格（38.8万）。

过去一年汇率的变动也给中国消费者带来了小幅影响。与去年同期相比，今年英镑上调12.3%；美元上调0.8%；欧元上涨6%；瑞士法郎涨幅10.1%；港币汇率不变。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“从去年‘土豪’这个词被大量使用之后，我感觉中国的富豪逐渐认识到最贵并不代表最适合，这些面向高净值人群的品牌明确比以前压力更大了。”

来源：

豪宅、游艇飞机和教育三个品类领跑LCPI

和八年前相比，富豪消费价格上涨了70%，居民消费价格上涨了29.5%，两者差距约为40.6个百分点。过去几年，富豪消费价格水平上涨的主要因素有所变化。2014年拉动富豪消费价格上涨的前三大主力品类分别是：豪宅、游艇飞机、教育；2013年，主要是奢华旅游、配饰护肤品、汽车和休闲生活价格拉动的；2012年，主要是奢华旅游、烟酒以及教育价格拉动的；2011年主要是游艇私人飞机、配饰护肤品，以及豪宅价格拉动的；2010年和2008年，主要是豪宅价格拉动的；2009年和2007年，主要是高档烟酒和教育价格拉动的。

分品类概述

豪宅：奢侈生活从买房开始

总体价格水平上扬12.6%。随着中国经济的持续增长，富豪比例的扩大，以及高尔夫运动的越发流行，高档住宅价格上涨成为必然之势。在上海买一套350平米的高尔夫别墅要比去年多花600多万，达到2500万，是豪宅品类中涨幅最大的。上海高档公寓也不甘示弱，一套278平米的滨江高档公寓的价格比去年上涨250万，达到1400万。二线城市杭州、南京等地的豪宅涨幅基本都在14%左右，比如在杭州买一套700平米的别墅的价格从去年4000万涨到了将近4600万。从国外豪宅来看，值得一提的是伦敦豪华公寓的价格变化由于受到英镑汇率上扬及当地需求上涨等因素的影响，同比增加20.8%。

游艇和飞机：富豪投资的新宠儿

逐渐受到富豪关注的游艇和飞机，连续3年保持上涨趋势，今年涨幅达到6.5%。受外币汇率上调影响，今年圣汐28米的售价同比去年上涨了14.6%，达到5800万元。富豪对公务机的需求持续高涨，湾流550售价也保持着从2011开始的上升势头，今年价格上涨了5.4%，达到4亿多。

教育：名校价格指数连续八年增长

价格连续八年保持上涨势头，今年涨幅为5.6%，相比去年2.5%的上涨又增加了3个百分点。今年EMBA和CEO课程价格相对稳定。上海一所名校的一年学费从12万涨到了13万多，英美名校因受汇率影响涨幅较大，比如英国一所寄宿女子中学的一年学费从30万涨到了36万。

休闲生活：高尔夫越发红火

休闲生活总体价格水平受到高尔夫品类的大力推动，较去年上扬4.7%。中国经济增长带动了爱好高尔夫运动的消费人群的出现。上海佘山国际高尔夫俱乐部的入会费从去年230万上涨到270万；去年价格无突破的深圳观澜湖高尔夫入会费今年也上涨了9.1%，价格达到216万。奢华家具方面，由于红木价格的上涨，红木家具快速升值，如允典一套六件套沙发的价格上涨20%达到近42万。值得一提的是，受到中央反腐的影响，高档宴请的价格下滑明显。

健康与家政：猛男一级保护博人眼球

平均价格上涨了4.1%。由于现今富豪的忧患意识增强，贴身保镖倍受青睐，价格从去年36万增长到40万，同比增长11%。美容微整行业近几年也越发流行，胶原蛋白注射美鼻价格为9200元，较去年增长26个百分点。在婚礼筹备方面，父母为子女举办一场500人婚礼的价格为82万元，同比增长3.5%。

奢侈品配饰和护肤品：LV Speedy皮包连续3年持续上涨

从2008年开始，奢侈品和护肤品一直保持上涨趋势，今年价格又涨了4.1%。部分奢侈品相继调价，如爱马仕去年提价16.7%，今年路易威登和香奈儿分别上调16.9%和3.2%。以奢华手机为代表的高端电子产品也继续保持上升势头，如豪华手机Vertu的一款玫瑰金手机继去年上涨15.3%之后再次提升了7.9%，达到36万一部。

高档烟酒：价格基本稳定

烟酒品类总体价格基本不变，涨幅为0.7%。由于汇率调整，洋酒领跑上升趋势，如芝华士18年礼盒装价格上涨了29.6%。相比之下，国内白酒的价格有较大幅度的下滑，如一瓶飞天茅台的价格从1900元降到了1300元不到，同比下降32.6%，去年价格不变的五粮液老酒今年也从2900元下降到2400元不到，下跌了17.2%。

手表和珠宝：价格回升

这两年价格基本无变化的手表和珠宝品类今年总体价格上涨3%，其中珠宝价格回升幅度相对较大，如艾德尔一条钻石项链的价格从3.6万上涨到4.6万，涨幅27.7%。受国际经济形势的影响，黄金价格下跌了13个百分点，每公斤26万元。

汽车：豪车保时捷七年来首次跌价

价格基本稳定，微涨0.2%。近年比较流行的SUV对当今市场仍具影响力，路虎揽胜一款SUV的价格相比去年继续上扬10.5%，达到200多万。而连续七年呈涨价趋势的豪车保时捷今年首次下跌，跌幅达13.4%，其主要目的是为抢占市场份额而做出的战略性调整。

奢华旅游：上海高档酒店住宿价格纷纷下滑

由于国家干预了旅行社炒高酒店价格现象，高档酒店价格平均涨幅相比去年下跌了0.7%。上海是降价最为明显的一线城市，如外滩华尔道夫酒店住宿价格同比下降了15.5%，套房一晚的价格只需1.1万元。机票方面，国际票价基本稳定，如法航头等舱机票涨了0.8%，新加坡航空头等舱套票则涨了0.1%。公务机游越来越受到富豪青睐，价格走势也越来越“亲民”，如一个15人的团队包乘一架湾流550，北京往返洛杉矶一次的价格下降了6.7%到280万。

高端消费者市场规模

根据《2013胡润财富报告》，2012年中国富豪人数增幅为5年来最小，其中千万富豪（含亿万富豪及以上）人数105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%；亿万富豪人数6.45万人，比上一年增加1,000人，涨幅2%。千万富豪和亿万富豪人数增速已连续2年放缓，且均为5年来最小涨幅。

编制方法

胡润百富发布的富豪消费价格指数（Luxury Consumer Price Index），简称LCPI，是度量富豪生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映富豪购买的生活消费品价格水平的变动情况。2014富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、手表和珠宝、烟酒、教育、旅游等十大类、97个与高品质生活方式相关的商品价格，对比它们在每年6月的市场价格。胡润百富选择这97种商品进行分析是因为这些商品是该品类具有代表性的经典产品，其中今年比去年新增了健康和家政类别以及其他共20个商品，包括贴身保镖的价格、私人管家的价格和注射羊胎素的价格。富豪消费价格数据由胡润百富直接到调查网点采集，包括专卖店、购物中心、官方网站等。

胡润研究院2014富豪消费价格指数

关于胡润百富（Hurun Report）

向上向善

总部位于上海的胡润百富，是一个以榜单和调研为特色的，针对中国高净值人群进行精准强势圈层营销的跨界全媒体平台。旗下拥有调研与顾问咨询、全媒体矩阵、圈层活动与公关、金融与投资以及胡润国际五大板块。

胡润研究院已经成为全球领先的研究中国高净值人群的权威机构。1999年，胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》，已连续18年发布。2012年，创制《胡润全球富豪榜》，已连续6年发布。除《胡润百富榜》和《胡润全球富豪榜》外，还首创了数个权威性榜单，比如：《胡润慈善榜》、《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》、《胡润少壮派富豪榜》、《胡润女富豪榜》等。胡润百富还长期追踪记录高端人群的变化。携手泰康人寿发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手民生银行发布《中国超高净值人群需求调研报告》，携手兴业银行发布《中国高净值人群心灵投资白皮书》、《另类投资白皮书》和《消费需求白皮书》，携手中信银行发布《中国高净值人群出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手汇加移民发布《中国投资移民白皮书》，与万豪国际集团发布《中国奢华旅游白皮书》，与民生金融租赁发布《中国公务机行业特别报告》，与星河湾发布《第一居所趋势白皮书》，与万国置地发布《中国高净值客户海外置业展望》，与易界DealGlobe发布《中国企业跨境并购特别报告》，与海银财富发布《财富传承密码特别报告》，与MEC尚扬媒介发布《中国高净值人群情谊往来白皮书》。此外还有《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》、《中国豪华车品牌特性研究白皮书》、《中国高净值人群养生白皮书》等等。

传媒  旗下数字媒体平台每周受众达到100至200万，平面媒体平台每月受众达到48.5万。数字媒体平台包括十余个微信公众号以及一档在线财经脱口秀节目《马上胡》，目前已正式上线爱奇艺、第一财经电视、宁夏卫视和胡润网。十余个微信公众号包括胡润百富、胡润国际名校、胡润地产、胡润养康、胡润艺术、胡润学堂、胡润马道、经典车主会、德爵胡润和Hurun English等。

活动与培训  胡润百富每年定向举办上百场高端活动。除北京、上海等国内城市之外，还带领中国企业家先后走访英国、美国、新加坡、澳大利亚和印度。

胡润国际  2012年，胡润百富走向印度。如今，胡润百富在当地已知名于《胡润印度富豪榜》、《胡润印度慈善榜》以及一系列为印度最受尊敬的企业家打造的高端活动。

金融投资  2015年下半年，胡润百富与80后领军企业家王麒诚夫妇成立胡润创富基金，支持年轻创业者实现创富梦想。

胡润艺术荟  寻找，在未来5-10年可以上胡润艺术榜的未来之星。胡润百富每月隆重推出1-2位当代艺术家。

总部位于上海的胡润百富，目前还在北京、广州、成都、三亚、伦敦、洛杉矶、芝加哥、印度科钦及喀拉拉拥有分支机构。

更多信息，请关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。

本文下载： 

Press Release - Hurun Luxury CPI 2014 - CHN 140722.docx

媒体查询联络：

胡润百富

潘小英（Porsha Pan）

电话：021-50105808*601

手机：139 1838 7446

邮箱：porsha.pan@hurun.net