抄底酒店业?美团悄悄投了一家酒店

来源:胡润百富 作者:胡润百富 发布时间:0001-01-01

不久前,酒店行业传来美团即将投资酒店集团东呈国际集团(简称“东呈集团”)的消息,金额在10亿元左右,持股比例或将高达20%,这将是美团第一次出手押注线下酒店。美团方面对此次投资表示“不予置评”。2020年疫情给酒店市场带来的影响长远而深刻,不仅仅体现在对业务的直接影响,也为行业格局带来新的变数,最明显特征之一就是中高端领域将迎来重大新机遇,且本土酒店品牌加速崛起。现在,美团横扫线上线下,这个不设边界的巨无霸越走越远,动作也越来越快。一个不争的事实是,沉浸在中国互联网,美团是大家绕不开的最后对手。

来势汹汹,10亿抄底
美团意外入股了一家酒店

东呈集团成立于2006年,是一家城市精品酒店品牌,旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15个酒店品牌,在全球拥有超过25000家酒店(含筹建),拥有付费会员数超过3500万。

实际上,美团入局酒店的野心早已显现。业内人士透露,美团一直在寻找适合的酒店企业进行投资,不只接触了东呈集团一家。此前,酒店行业曾传来美团与尚美生活集团接洽投资的消息,不过后来这并没有下文。

2018年,美团酒店成为在线酒店预订行业市占率最高的产品,甚至一度启动了高星酒店团购的试点项目,向消费者推出低价深折、随买随兑、未使用随时退等特点的酒店预售型产品,大举杀入酒店市场。

而在美团内部,一个隐秘的部门也在悄悄崛起——成立6年来,美团酒旅事业部是公司最大的利润来源。根据其三季报显示,美团2020年前三季度到店、酒店及旅游业务收入为64.8亿元人民币,相较于去年同期增长了4.8%。

 

有分析认为,美团看中的,是东呈集团酒店的业务布局能弥补其在酒店资源布局上的不足。OTA行业的线下酒店之争,已经打响。

美团杀入线下生意
现在,酒店江湖又起波澜

眼下,国内酒店业正在从低谷中恢复,美团此时果断出手,堪称“抄底”。而美团盯上中高端酒店领域,这块地盘可是携程系最后的高地,双方大战一触即发。

在最初踏足酒旅市场时,美团给自身的定位是中低端酒店在线预订,在用户心中的印象是价格低廉、经济实惠。而当时携程、去哪儿和艺龙三家OTA激战正酣,没有注意到在河南、山东等地疯狂签约商家的美团。

随着美团的流量优势凸显,美团住宿的市占率逐渐提高,并开始向高星酒店市场进攻,与携程贴身肉搏。携程以最直接的措施便是设立独家签约,禁止签约酒店与美团合作,商家违反约定便会被下线或者限流。

携程的回击将美团的流量优势局限于下沉市场,无法在利润更高的高星酒店市场获取更多的市场份额。直到2018年时,美团实现了酒店间夜量对携程系产品的全面超越。如今,双方再次在中高端领域相遇。不得不说,这块地盘可是携程系最后的高地。

在线平台涉足线下酒店并不是什么新鲜事。作为在线旅游巨头的携程,早在2018年就已经成立了自己高端酒店品牌丽呈,美团内部也在2018年尝试运营过“美团优选”,一个定位与OYO相近的项目,面向低星和中小单体酒店的加盟运营,只不过该项目并没有活过一年。同程艺龙更是没闲着,2020年10月份,同程艺龙进行了一轮业务架构调整,住宿事业部已经变为酒旅事业群,并由同程艺龙COO王强分管,向马和平汇报,此次投资珀林酒店集团也是升级后在酒店领域的首次资本动作。

除此之外,众多以锦江酒店、华住集团、首旅酒店等国内头部酒店集团为“靠山”的品牌,围绕中高端市场展开了激烈厮杀。美团的入局,搅动了原本平静的酒店江湖,加剧了中高端酒店争夺战。

 

四处出击
没想到,大家最后的对手是王兴

如今在线平台入场“搅局”后,酒店市场接下来的竞争也势必会更加激烈,特别是中高端领域。东兴证券相关分析指出,根据发达国家经验,一国的收入结构与酒店结构之间存在稳定的正相关关系,而我国目前豪华、中高端和经济型酒店占比为1:3:6,高中低收入阶级占比为1:4.5:4.5,二者尚不完全匹配。以相对成熟的欧美市场为参照,通过建模分析预计国内市场,稳态情况下,我国酒店行业结构将从1:3:6过渡至1:4:5,中高端酒店占比将持续扩大并稳定于44%左右。由此推算,在龙头企业加速布局及市场扩张下,中高端市场的高速增长期至少还有33—88年。

此外,下沉市场消费升级也将带来新机遇,优质的中高端、经济型及软品牌都将成为打开下沉市场的主力军,而中高端酒店也将在低线城市中产阶级壮大的过程中,迎来结构性机会,打开增长空间。不论是出于业务布局考虑,还是投资回报考虑,中高端都将成为接下来酒店市场竞争的核心地带,且能容纳更多玩家入局。

美团四面出击,不断扩展自己的业务版图,修筑起一个庞大的生态帝国。一个巨无霸已然崛起。从团购到外卖、从电影票到酒旅,美团还进入了打车、支付、物流、供应链等多个赛道,甚至开起了线下零售店。可以说,在美团的每一个细分领域,都有强敌。

 

不设边界的美团,搅动了互联网江湖。各个领域的创业者开始发现,自己要面对的不仅是站队BAT的问题,如今还要小心一个更加尖锐的对手——美团。