在当下，IP 已不再只是象征著作权或知识产权，它更代表着内容优质、粉丝数量众多的热门作品，或基于这些作品进行再加工而创造出的同人小说、游戏漫画、影视剧等衍生文化产品。2014 与 2015 年是中国IP 产业的爆发年，多部现象级电影和电视剧热播，就连原创文学 IP 的版权费用也水涨船高。数年前，人气小说《斗破苍穹》的全版权费用仅 150 万，而如今光小说的电影版权就已超过千万。然而，在中国 IP 产业的迅猛发展虽令人叹为观止，但其瞬间火爆也并非偶然。

根据中国统计局数据显示，自 2011 年起中国就已成为世界第二大经济体。北上广深地区人均 GDP 更是超过了 1 万元，在物质充裕的情况下，人们开始更加向往精神上的追求。与此同时，90 后消费群体的崛起也大大改变了市场格局，使得消费观念更加开放。加之近年中国股市与楼市的持续低迷，使得资本大量涌向娱乐行业。据《2016 年胡润百富榜》显示，文化娱乐行业上榜人数占比从 2015 年的 3% 增长到 3.2%。完美世界的池宇峰、英雄互娱的应书岭、旅族网络的林奇都是这个领域的年轻新生代代表。另外传统娱乐例如电影、影院等领域有更多的企业家开始涉猎，并在振兴国内文娱市场的同时，逐步扩张海外。所谓“时势造英雄” ，正是在多方因素的影响下，中国的 IP 产业迎来了空前繁荣的黄金时代。

IP时代，全球粉丝的狂欢

IP 产业本质上可以看作粉丝经济的拓展与延伸，是日益火爆的粉丝经济中更具创造力的商业形态。实际上，IP 产业的火爆并不仅限于中国，而是在世界范围内都炙手可热。无论是在美国、日本还是韩国，将拥有海量粉丝基础的优质 IP 改编为影视剧、动漫游戏和周边等具有更大变现价值的内容，进而通过粉丝购买实现更高的商业价值，已成为 IP 运作的一大模式。

在美国好莱坞的产业生态中， 《哈利波特》 、 《魔兽》等高人气小说和游戏都是能转化为好莱坞大片的优质 IP。以著名的漫威公司为例，每年只占 10% 排片量的超级英雄系列 IP 电影却能为院线创造 80% 的利润。2008 年，也就是漫威打造其电影宇宙的第一年，光靠授权商品零售就为其带来了 57 亿美元的收入。而娱乐巨头迪士尼还将旅游地产融入 IP 产业链中，每年吸引全球数以亿计的游客前来迪士尼乐园游玩。据迪士尼 2015 年财报显示，其当年总收入约合人民币 3,457.6 亿元。其中有30% 的收入来自主题公园与度假村。

在日本，动漫与动画电影 IP 的开发与运营已相当成熟。目前，日本每年售出约 10 亿册漫画单行本，市场规模超过 4,000 亿日元，约合 222.8 亿人民币。电影方面，日本 IP 动画电影票房最高纪录的桂冠属于宫崎骏指导的《千与千寻》 ，其在 2001 年日本本土获得近 304 亿日元的票房，约合 17 亿人民币。而 2016 年新海诚指导的动画电影《你的名字》总票房达到 173 亿日元，约合11 亿人民币，成为年度最受欢迎的 IP 动画电影。数据显示，2016 年动漫已成为日本第三大产业，年营业额达230 万亿日元，约合 18 万亿人民币。销往美国的动漫 IP周边总收入更是日本出口到美国钢铁总收入的 4 倍。

作为韩国 IP 产业的最大价值创造者，韩剧善于利用其 IP 热度带动快消品及旅游等其他行业的发展。 《大长今》的制片方曾更改剧本，将女主角流放济州岛的情节从一闪而过的片段“扩容”到好几集，以充分展示山海美景。济州岛的“大长今主题游”随即风靡亚洲，并迅速成为韩国对游客免签的首批目的地城市。2013 年播出的 IP 韩剧《来自星星的你》中全智贤使用的化妆品均在全球市场刷成爆款。尤其是女主角千颂伊同款气垫粉底霜，在 2014 年创造了每 1.2 秒销售一套的纪录，成为累计销量 5000 万件的爆款神话。

原创文学，中国优质 IP 的“孵化器”

原创文学，中国优质 IP 的“孵化器”与其他国家不同的是，在中国，优秀的文学作品是产出优质 IP 最大的源头。其中传统文学与原创文学是中国优质 IP 的两大“出口地” 。传统文学主要是指通过纸质出版传播并流传至今、脍炙人口的优秀文学作品。如四大名著和《聊斋》等古代小说、 《天龙八部》和《小李飞刀》等武侠小说、 《半生缘》和《还珠格格》等言情小说都属于传统文学范畴。而与其相对的原创文学也称 “网络文学” ，是指以互联网为载体进行传播的文学作品。伴随着网络科技的发展和网民群体的日益壮大，如今的中国原创文学已经发展到了与传统文学双峰并立的局面。

相较于传统文学，原创文学的创作更注重与读者的互动。同时，作品之间在网络平台上相互竞争，让优质的原创文学脱颖而出，并通过互联网平台积累超高的人气。近年来， 《琅琊榜》 、 《花千骨》 、 《芈月传》 、 《欢乐颂》等具有影响力并形成收视和话题热点的影视作品与游戏都由热门原创文学 IP 改编而来。随着移动端电子阅读用户规模的扩大，特别是人们对碎片化时间的充分利用，中国原创文学市场的规模已从 2012 年的 27.7 亿元迅速增长到了 2015 年的 70 亿元。

如今，中国原创文学 IP 进入加速发展期，在原创文学逐渐火热的 2014 年，完成版权出售的原创小说达144 部，其中 21% 被改编成电影，79% 被改编成电视剧。到了 2016 年，原创文学市场规模同比增长 28.6%，已达到 90 亿元。同时，由于原创文学 IP 拥有大量粉丝和较高知名度，可以节约营销成本，风险小、回报高，加之粉丝经济与网络渠道的联动，因而具有较高的投资价值。以《花千骨》为例，其播出后收视率不断刷新纪录，投资方禾欣股份的股价 10 天 9 涨停。而《琅琊榜》在热播期间，投资方天神娱乐的股价更上涨约 20% 至97.9 元，彰显了原创文学 IP 巨大的价值创造力。

为 IP 而生，“泛娱乐”的崛起

为了更加专业化和系统化地对 IP 进行孵化与运营，2011 年，腾讯集团副总裁程武就提出“泛娱乐”概念。“泛娱乐”是指基于互联网与移动互联网的多领域共生体，打造以明星 IP 为核心的粉丝经济。现在，随着阿里数娱、百度文学和腾讯互娱等互联网巨头纷纷挥师布局“泛娱乐”产业，其发展也越来越受关注。2015 年初，腾讯斥巨资收购盛大文学，奠定了其在原创文学市场中的霸主地位。旗下拥有起点中文网、创世纪中文网、潇湘书院及榕树下等众多知名原创文学平台，市场占有率达 70%，而掌阅文学借助移动端“掌阅 iReader”的良好表现成为移动端原创文学第一品牌。

在“泛娱乐”模式下，通过 IP 版权运营，将各优质IP 拓展到音乐、动漫、游戏和影视等其他泛娱乐垂直领域，以此实现产业联动和产品多元化变现。以热播 IP 剧《择天记》为例，在阅文集团进行《择天记》全版权运营时，并不如以往一般贩卖版权给各公司割裂开发，而是升级为长线全局掌控。因此《择天记》依托腾讯的资源平台，成为了多领域的超级 IP 且形象统一，在研发初期就展开了深度联动，实现粉丝流转。在《择天记》电视剧的开机仪式上，腾讯影业副总经理陈英杰就表示， 《择天记》尚未开拍就通过出售电视剧版权、广告植入等手段获得了近 4 亿的收入。