高歌猛进的一年

回顾电子烟行业的发展，虽然早在十几年前就有了苗头，但是兴起还是最近一年多的事情。行业蓬勃发展的关键点在2018年，国外知名电子烟企业JUUL Labs（2019胡润全球独角兽排名第5）被美国烟草巨头奥驰亚集团收购，该企业员工每个人都得到了价值130万美元的股息奖金，这种“一夜暴富”的成功翻身经历刺激到了国内的电子烟发展。

反应最快的互联网创业大军投奔向了电子烟。2018年，国内电子烟市场以融资了3000万元的悦刻率先开启了战局，随后资本和各路创业者涌入其中，包括了同道大叔、朱亚玄和朱萧木等在内的各路知名创业者与IP入局，红杉、IDG、真格基金也陆续加入……电子烟行业一时之间好不热闹。

仅今年上半年，国内电子烟市场的融资案例就已经达到了35笔以上，总规模超过了10亿元人民币，其中还不包括那些没有披露的融资。根据不完全统计，国内新增的电子烟企业是以每天最少20家的速度在增长。

而这，还只是互联网电子烟企业的发展态势。其实早在该行业爆发之前，国内就有一大批工厂在默默无闻地为国外电子烟企业做代工的生意，他们有技术、有渠道，随着国内行业的兴起，也加入了淘金大军，以不同于互联网电子烟风格的“低价+线下”的渠道悄悄攻占下了国内二三线城市的电子烟市场，不显山露水地赚了个盆满钵。

可谁曾想，顺风顺水发展了一年多的电子烟行业突然遭遇到了强监管。

全球推进的禁烟令

事实上，强监管并不只发生在国内，作为占据全球电子烟销量43%的最大电子烟市场的美国，也已经开始对电子烟实施了不同程度的监管。比如今年六月，旧金山宣布禁止销售电子烟；九月的时候，白宫宣布将颁布关于调味电子烟的销售禁令，而这个禁令目前有消息称将于下周公布。除此之外，印度也颁布了全面禁止电子烟的公告，从生产、制造、运输到广告等，全面禁止。

而在国内，除了本文开头提到的通告之外，早在今年的315晚会上，央视就点名了个别电子烟烟叶尼古丁含量标识不规范的情况。随后在10月1日深圳正式将电子烟纳入控烟名单。

如今新推公告中更是以不得向未成年人销售电子烟的态度，给予了重磅一击。全网都开始热烈讨论：电子烟到底是不是烟？未成年人到底有多少在接触电子烟？电子烟企业的生产、制作、添加剂等是否真的如它自己号称的那样“无害”？可以说，目前整个电子烟企业的市场认可度陷入了低谷。

国内各地对电子烟的禁令，图源：法制日报微博

雪上加霜的是，由于禁烟令在全球多个国家开始推进，导致了以JUUL为首的企业估值下降，甚至不得不考虑裁员以应对危机，而其对生产需求的直线下降，那些以代工为主要收入的国内电子烟工厂也陷入了困局。内外都是困局的电子烟行业，即将面临的是一轮残酷的筛选与淘汰。

电子烟的新出口？

有人说，电子烟线上渠道被陆续封锁，是否就代表着线下渠道的机遇到来？实际情况恐怕并非如此。

一方面，虽然通告目前只是针对线上渠道和广告限定，相关禁令也旨在部分城市实施，但政策上的“封锁”给电子烟产品带来的质疑是无法忽视的。其一是对于众多青睐电子烟的消费者而言，会怀疑它的宣传是否真实、自己的健康是否有所保障；其二是随着禁烟令涵盖电子烟，使得其使用场景被大幅度压缩，两者都会直接影响产品销量。

目前淘宝和京东客户端都已无法直接搜索到“电子烟”产品，但仍有网友表示可以通过其它关键字搜索并购买

另一方面，在线上的监管推进之后，谁也不能预料会不会迎来线下的监察，一旦实际政策推进中对电子烟企业有了生产、包装、添加剂等多方面因素的要求和监管，那么在风口中增长的电子烟企业难免会被筛选淘汰掉大半。而留下的那些，又会对各种渠道开展新一轮的争夺，最后变为背后资本实力的博弈。

除了上述两大问题悬而未决之外，在电子烟企业的发展路上还存在着一个隐形的竞争对手，那就是中烟集团。虽然目前中烟集团还没有推出电子烟品牌，但是其实它早已开始布局新兴烟草，并且有了自己新的尝试，只是由于政策原因没有在国内销售。一旦国内政策完善并开放后，中烟集团的产品在国内市场推出，凭借其实力，前景可观，对其他品牌的打击也不容小觑，恐怕到时候又是一场恶战。

当然，归根结底，最后多方势力如何发展，看的还是政策何时全面落地、其程度又会如何了。